祁建
史努比、米老鼠、KITTY猫、皮卡丘、机器猫，仅这5个可爱的“舶来”卡通，每年就从中国市场赚走6亿元。尚未成熟的产业链，导致中国动漫市场80%以上的盈利流向了日美等国——
在6月5日闭幕的首届中国国际动漫节上，业界人士纷纷预言，中国的动漫产业开始进入了大发展时代，然而深究下去，瓶颈也随之显现。
我们的动漫缺什么？
与以往大大小小各类动漫展相比，首届中国国际动漫节的确让人耳目一新：在2万平方米的展示区内，博览会的参与者囊括了政府部门、行业机构、教研机构、媒体企业、专业人士和动漫爱好者，所展示的内容则第一次涵盖了动漫产业链条的全部环节，尽管如此，业内人士还是表现出了沉重的忧虑。
中国美院传媒动画学院教授林超指出：中国的动漫仍处于初创阶段，即便在原创内容上也问题重重。缺乏与受众感情上的联系点，是国产动漫需要追赶欧美、日韩的一个重要课题。
中国美术学院院长许江也举例说：“中国动画在历史上有过颇具特色的创作，比如《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》等水墨风格、剪纸风格的作品，在一代人的生命记忆中长久存在。但是，这些今天被定位为艺术片的片子，都没有被现代的商业运作包装过，完全没有后续的延伸开发。很少有孩子会说，我睡觉要抱个孙悟空玩具，书包文具要有孙悟空图案。我们的动漫，在形成产业链和市场方面缺少很好的机制。”
热闹仍旧在业外
本届动博会上，组委会凭借强大的组织能力令动漫产业相关机构悉数入驻，但是，这也并不意味着促进产业链条交流合作的功效就已水到渠成。不是吗，在叽叽喳喳的少儿观众之外，据观察，真正前来洽谈业务的从业者并不如预想的那般多。这说明动博会的热闹依旧在业外。当然，由于众多动漫企业参展，推广品牌效应的目的是达到了，但实际洽谈效果并不乐观。
从2004年起，中国动漫产业形势喜人，但无论在从业者规模、产业规模还是经济效益方面都处于初级阶段，与国际水平差距明显。博览会现场足以让人心存疑虑：在精心组织来的参展商之外，这一行业究竟还有多少人对有实际意义的动漫产业洽谈有兴趣呢？香港玉皇朝集团副主席温绍伦这样说：内地的动漫业生态环境还欠成熟，市场化的运作不够。漫画创作者还停留在爱好者的阶段，没有相应的商业机构进行运作，市场也还没有对口。
更尴尬的问题是，我国第一批动漫专业的本科生今年7月才能毕业，现在大部分从事动漫事业的人都是从其他领域转过来的，从动漫“发烧友”成长起来的。中国动漫产业缺人才，尤其是创造型人才。像这样的整体状况，这样的素质，要发展中国的动漫很困难。如果没有创造型的人才，这个产业只能是粗放型的产业。在这样的层面上即使出现繁荣，也只是暂时的现象。
七年没有什么盈利
在动博会期间的全国影视动画工作会议上，300多位来自国家广电总局、全国各动画基地、中央及省市电视台的领导和专家对我国动漫现状进行了讨论。
“七年了，上海美术电影制片厂在动画创作上动足了脑筋，每年有3500分钟的动画片产量，但是基本上没有什么盈利。”上海文广集团副局长梁晓庄的一席话，让在场的人大吃一惊。
上海美术电影制片厂可谓是中国动画产业的龙头老大，当年由“中国动画片之父”万籁鸣导演的一部《大闹天宫》曾让国人骄傲无比。被尊为“日本漫画之神”的手冢治纯也专程赶到上海美术电影制片厂，向万籁鸣拜师学艺。之后，《九色鹿》、《小蝌蚪找妈妈》、《小燕子》、《三个和尚没水喝》、《牧童》、《金猴降妖》等一系列经典国产动画片，也伴随着当时的孩子度过了充满趣味的童年。
7年，24500分钟的动画片产量，为何没有盈利？会议结束后，我采访了获邀参加动漫节的上海美术电影制片厂厂长金国平。
当我将梁晓庄副局长的话转述后，金国平进行了修正：“不是7年，是10年，也不是3500分钟，只有2500分钟！这10年确实几乎没有盈利。”他认为是现在动画片在电视台播映的价格太低。一部最新的动画片在电视上首轮播出，只有25%到35%的回报率，“也就是说，成本为100万元的动画片，在第一次播放之后，只能回收25万到35万元”。
据悉，目前每分钟国产电视动画片的成本在1.2万元至2万元，而一般地方电视台每分钟收购价仅8元至10元。“尽管一部动画片靠的不仅是收视率，包括图书、玩具等衍生品还有50%的回报，但因为电视台出的价格实在太低，所以一部动画片要全部收回还得5到7年。在这10年里，我们就一直处于收回阶段。”
虽然播映价格低让金国平很头疼，但是他最怕的是进口片的低价倾销，“电视台播映价格低，有很大一部分原因就在于此”。他很无奈地对我说，“很多进口片把价格压得很低，有些甚至都不要钱，对国产电视动画片的播映价格产生了很大的影响。”
“为什么进口动画片要主动降价，难道动画片制作商愿意做亏本的买卖？”我很疑惑。
他告诉我，一些动画电视片不要的是播映的钱，要赚的是更多的其他的钱，“这种动画片看中的是衍生品的推广和宣传，他们一般是先生产玩具，然后才推出动画片。像《变形金刚》就是个很好的例子——先推出一大堆的变形金刚玩具，打进中国市场，不花一分钱就在中国做了这么久的变形金刚广告，而且大赚了一票，而后面的动画片播映的利润自然就不在乎了。”
据了解，我国的动画制作和生产商一般都是依靠播映赚来的资金再投入生产衍生品，上游没有收回，下游自然就没有办法生产，因此形成恶性循环。基于此，中国的动漫产业何时能够“产大米”，真可谓任重而道远了！
（侯颖／编制）
