■陈晗秋

据中国互联网协会今年1月17日发布的《2005-2006中国博客发展与趋势分析研究报告》，2005年全球博客数量突破1

亿，而在中国这一数字则达到了1600万，2006年，随着博客规模面临井喷，中国博客规模将达到6000万。

在2005年变成了常识的中国博客“运动”，发展到2006年，终于真正成了气候。从眼下发生的大大小小的事件来看，博客，尤其是名人博客，隐隐然已经成为一种重要的舆论力量了。这种最初被定义为“网络日记”的网络媒介形式，显然已经拥有了与此背道而驰的公开性和影响力。

披上“博客”的外衣

从某种意义上来说，已经成了明星的人把自己的大名挂在网上开始写日记，是不能够称其为“博客”的———这首先就违背了网络上“身份虚拟”的最核心原则。如果我们强行认为写博客实际上是一次点击率大赛的话，明星博客与普通博客，就像中超和甲A一样，是起点不同的两套系统。明星博客与其叫做博客，不如叫做“与××网合作的官方网站”来得更贴切一些。

明星官网所承载的功能一般有两大部分：一是人气宣传，二是信息发布。

在Google里搜索含有“徐静蕾”和“徐静蕾博客”的网页数量，结果分别是127万和37万，后者占前者的29%。倘若以网页统计量作为“人气”的指标，我们可以大致认为，徐静蕾的“人气资产”有近三分之一由博客“挣”来。徐静蕾自己也曾表示，博客所反映的真实度是有限的，而她在博客中不厌其烦地叙述自己电影的前期准备、工作进度之类的，也确实对于宣传起到了相当大的作用。而在“老徐的博客”的友情链接里位居第一的，就是国内一个相当有规模的徐静蕾FANS专门站，老徐更在博客公告中申明，只有这个叫做“静盟”的网站，可以随意转载博客上的文字，即使这些文章即将集结出书也是如此。

博客＋FANS站，似乎会成为明星官网的一种通用模式吧。

至于新近话题人物洪晃，在今年2月份非常“适时”地在博客里指点了一下自己的前夫陈凯歌，立刻迅速地在排行榜上升到高位，其所主演的电影《无穷动》正好在此期间上档，并引起了不小的反响。到底是巧合还是故意，恐怕谁也说不清楚。

现在看各大网络媒体的新闻，尤其是娱乐和文化类，由名人博客传播出来的信息，俨然已经成为新闻的重要组成部分。而所谓集体博客或是命题博客之类，更是把这种形式完全当作宣传工具来使用。

点击率高于一切

徐静蕾、韩寒、郭敬明、洪晃、叶一茜。

要在以前，这五个几乎是风马牛不相及的名字放在一起到底有何意义估计没人能想得出来。现在，大家一看几乎都能猜到，他们是某门户网站博客点击率排行榜上的前五强（记者截稿时排名）。

相比于文字的可操作性，数据总是一个相对让人信赖的东西，也因此显得更具备影响力。著名博客上那些近乎天文数字的点击率，所引发的效应最直接的表现大概就是找上门来的广告。对于一个网站而言，点击率或许是生存根本之一；对于写博客的人，似乎只是虚名罢了，说到底，不过是一种自娱自乐的形式。但是当这个数字达到了一定的高度，点击率这种“虚名”却成了令人眼红的商机———徐静蕾的博客点击率已经超过2000万，韩寒的也在不久之前突破了千万大关，广告商开始找上门也是理所当然的事情。但是广告收入到底是归写博客的人还是提供博客服务的网站？这目前是个在法律上无解的问题。广告进驻“老徐的博客”的举措也因此泡汤。

法律上的空白可以由契约来填补，在另一家以博客为主要服务项目的网站上，其与注册用户的协议上已经有这样的条款：“用户经由本服务与广告商进行通讯联系或商业往来或参与促销活动，完全属于用户与广告商之间的行为，与博客网没有任何关系，对于前述交易或前述广告商因本服务所生之任何损害或损失，博客网不承担任何责任。博客网没有义务对广告及广告商进行甄别或审查。”

这个条款乍看之下给了博客用户极大的权限和自由，但是由于博客是运营商，为用户提供服务，作为法人代表，就承担起了法律责任和技术上的支持。如果个人跳开运营商，直接与广告商进行联系，用户就要承担起法律责任，这样冒了很大的风险。

而中国一众博客网站中的某元老级站点，已经开始试验所谓“博客广告联盟”这样一种方式，该网站宣布在线公开征集一千名个人博客，在这些博客的页面上投放广告，并按照广告位及投放时间计费。个人博客只要登录博客广告联盟首页，申请成为联盟成员，就可获得广告费分成。

似乎又是一个能够两全的措施，但是目前国内博客广告的现状是：热门名人博客不得其门而入，非热门的普通博客根本无人问津；且实际上，大多数商家对于这种广告形式依旧处于观望的状态。因此这个试验中的“博客广告联盟”，获得成功的机会并不高。

博客在中国的膨胀性发展，使得博客商业化看起来就像当初由互联网所带来的“电子商务”概念那样诱人，因此，即使在目前看来存在种种问题，诸如主体资格不明、利益分配方式不明、监督困难等等，或许我们依旧可以保持某种相对乐观的态度来看待其发展。

是闹剧还是影响力

在2006年3月份之前，如果你问别人知不知道韩寒是谁，那人除了不知道多半会说：哦，那个小作家嘛，再了解多一点的人或许还会说：长得挺好的那个。进入2006年3月份，如果你再问别人这个问题，大多数的人大概会说：哦，知道，那个跟人吵架的。

其实更准确一点的说法是：那个在博客里跟人吵架的。

这次由韩寒领衔主演的现代版“三英战吕布”，所有的拳来脚往，几乎都是在“博客”这个场景里上演的。虽然双方阵营都做出了不共戴天的姿态，但是却乐此不疲地每天看对手的博客，然后再以最快速度跑回自己家里挂出一篇针锋相对的日志……参战者像滚雪球一样越来越多。最初阶段还有人将这次吵架作为现象来讨论，提出了80后一代挑战权威的意识以及文学还能不能批评之类种种的说法，等到陆川和高晓松因为“私人原因”跳出来一搅和，就彻底成了一场混战，再没人记起“战争”开始的原因是什么。

在以浮躁和看热闹为主题的网络世界里，试图把事情往深刻里想，始终都只会是个笑话吧。

如果韩寒版“三英战吕布”还不足以说明问题的话，那么三月初那个著名的被称为“中国博客门”的事件就是彻头彻尾的乌龙案例了。

三八妇女节的当天，国内颇有名声的两个博客突然同时挂出公告：“因为众所周知不可抗拒的原因，本博客暂时关闭。”博客主人的身份实际上很多人都知道，他们分别是国内两个重量级媒体的知名记者。

这条措辞暧昧的公告理所当然地引起了轩然大波，路透社获悉此事后，鉴于博客主人的特殊身份，甚至未向当事人求证，便迅速向全世界发布了关于“中国政府控制整肃互联网的新一轮行动”的消息，之后如BBC、“美国之音”等都一窝蜂地跟进报道。一时之间有人唏嘘有人愤怒有人伤感有人无奈……总之是大家都入戏了。结果感情还没抒发完，那边两个搞事的博客已然复活，两位主人大大方方精神抖擞地出来说：没事没事，开个玩笑而已。

据说开这个玩笑的理由是“看看自己的FANS有多支持自己”。

想来哭笑不得的应该不止路透社吧？

在Weblogs（博客的英文原名）刚刚崛起的那阵，事情并不是这样的。1998年1月17日深夜，德拉吉在他的网站上发布了“克林顿绯闻案”，成为世界上第一个报道克林顿和莱温斯基绯闻的人。而2001年的“9·11”事件，被人认为是“博客发展的分水岭。”博客在彼时成为重要信息和灾难亲身体验的渠道。在接下来的一连串事件中，博客以一种新生力量的无畏姿态进入大众的视野，与传统媒体分庭抗礼。2002年12月，美国多数党领袖洛特的不慎之言被博客网站盯住，而丢掉了乌纱帽；2003年4月份的伊拉克战争，来自巴格达的博客SalamPax不断发布硝烟弥漫的巴格达实景照片，亲身经历的文字彻底的颠覆了CNN所描述的现实，使美国传统媒体公信力遭遇空前质疑……博客以不容质疑的势力步入主流媒体，甚至喊出了“WeblogswilloutranktheNewYorkTimeswebsiteby2007”（2007年，博客将超越《纽约时报》）的豪言壮语。

但事实是，博客在以“网络日记”为定义发展的过程中，早就已经偏离了那些创始者的初衷了。博客原来所代表的精英知识共享，只弱化为一小部分人的理想和原则，更多人的博客变成了纯粹的自娱自乐和自曝隐私。这个趋势是全球性的，《时代》周刊所列举的2005年度十大博客事件中，“拉链门”式的丑闻案就占了两宗。

所谓《博客公约》之类的设想，或许并不仅仅是迂腐或墨守成规的表现。

（栩／编制）