文/图记者　黄启兵

“春节卖得怎样啊？”各大商场的销售数据都在显示同一个主题：“创下历史新高”：老牌的广百电器北京路总店家电商场创下历史新高，同比增长32％；广州国美电器的销售增长额也大体相同；春节7天永乐全国的营业额超5亿元，创下了历史新高。可以说，广百电器的“飞跃十五载周年志庆”、国美的“年货一条街”、苏宁的“年市节”、永乐的“八级豪礼”等各大商场的春节促销计划收效颇丰。

从市场表现看，今年春节的家电市场呈现几大特色：

一是从旺期来看，“春节不旺节前旺”。相比于其它的黄金周，春节黄金周的家电销售主要集中在节前。抢在节前搬进新家到新居过新年的人比较多，新居入伙者增多带旺了家电的销售。而到了春节，该回家的回家，该串门的串门，该出游的出游，商场里虽然销售也看好，但并不如“五一”、“十一”那般火爆。

二是从产品种类来看，“平板不旺谁来旺”。平板彩电再次成为所有家电类产品的主角。由于节前国产品牌、洋品牌纷纷打出“降价牌”，这在很大程度上促成了平板彩电的火爆。平板彩电占了彩电销售总额的70％－80％，并由此带动了彩电品类的整体单品值。平板彩电也占据了所有家电销售数量的35％左右。

三是从产品的性能看，“低端不旺高端旺”。价格低廉的低端电器不再是消费者的青睐物，取而代之的是高端产品的畅销。越来越多的消费者在选购时，彩电要选择平板、冰箱要讲究双开门或三开门、洗衣机要选择滚筒带烘干、空调要讲究带负离子和过滤除菌功能等等。

彩电：“亮点多多人气旺”

平板彩电销售火爆是春节期间的亮点。国美彩电的单品值从节前的2500元上升至4800元左右，其中贡献最大的就是平板电视。在广百，新春电视销售已是平板电视的天下，垄断了绝对的销售份额，同比增长了28％。

平板彩电的火爆得益于年前的几次大幅降价。在去年国产品牌降价之后，以索尼为代表的日韩品牌在去年底开始发力，以4000－6000元左右的力度大幅降价，希望以降价策略拿下更多的市场份额。均价在1万元以上的国产32英寸液晶电视价格将纷纷滑落到8000元左右，三星、LG的42寸等离子彩电首次跌破1.2万元，这些都足以让购买者心动。

另一方面，平板电视的火爆也得益于新品上市。年前，各大彩电生产商未雨绸缪，频推新品。春节前夕，康佳推出了8款37－47寸液晶产品，并向全国投放了上万台LC-TM4211液晶电视，开始了他们主攻大尺寸的“客厅平板计划”。长虹、创维等企业也纷纷推出几大高清新品，力争瓜分旺季市场份额。以夏普为代表的面板资源型企业则发布了全球最大的65英寸的液晶电视，以尺寸抢占形象制高点。促销活动也同时展开，康佳携影片《无极》率先发起大尺寸液晶电视的普及运动；外资品牌全线降价，将37－42寸大平板的争夺推向高潮，这些都将市场气氛推向高潮。

广州国美电器副总经理曲志浩介绍说：“随着彩电生产技术的不断提高，各种高端彩电的技术瓶颈已逐渐被解决，平板彩电的生产成本逐渐降低，各大厂家选择在春节期间突出爆发，再加上商家加送高值赠品，推波助澜，着实让消费者实惠了一把。”

空调：“淡季也要旺一旺”

对于空调而言，春节本该是淡季。但销售数据显示，空调的季节性正在淡化，正所谓的“淡季不太淡、旺季不太旺”。今年春节期间的一大特点是天气暖和，春节长假期间连续10天左右都没有冷空气南下。在温度因素的带动下，加之新居入伙者购买空调居多，广百电器的空调同比增长28％。机型价位一般是1200-1600元的1P空调最畅销，美的23GW/Y-G，松下SC727等小1P空调一度热销断货。

健康仍然是空调的主题。从国美卖场的销售分析，目前消费者更关心空调的健康功能，带有健康负离子、银离子抗菌滤尘网、甲醛克星滤网等具有净化空气，去除装修污染功能的机型最受青睐。

冰洗：“平稳增长很难旺”

由于行业内部相对比较稳定，冰箱和洗衣机是表现最为稳定的两大类产品。新春期间，购买者都以新居入伙者居多。但跟火爆的平板彩电相比，呈现“很难旺”的局面。但二者都表现出高端机型好卖的共同特点。

在冰箱方面，产品向豪华型、智能型转变。西门子的0度生物保鲜冰箱、海尔的飞天王子冰箱、伊莱克斯的三开门冰箱、LG的帝雅斯和贵冰系列冰箱、三星的双门豪华大冰箱成为卖场内的销售亮点。而在洗衣机方面，高端的滚筒洗衣机正进一步挤压波轮洗衣机的市场空间，6A型号洗衣机成为关注热点。目前，滚筒洗衣机的市场份额仍在持续稳定的上升，已经占到了国美洗衣机总体销售量的30％以上。大容量带烘干功能和除菌功能的滚筒洗衣机虽然因技术门槛较高而价格偏贵，但市场表现仍然不错。

小家电：“红红火火旺一把”

小家电在春节期间也红火了一把。由于天气和燃气涨价的原因，微波炉和电磁炉成为今年春节热销的代表性产品。去年冬天以来，电磁炉可谓小家电市场上独领风骚的角色，不光“便宜货”好卖，黑晶、NEG面板的电磁炉也很畅销，广百电器的平均单价达到了352元，销售同比增长60％。

从国美的销售数据分析，微波炉销售相对平稳，但品质方面更为讲究。在原材料成本增长20%的压力下，一线品牌的微波炉纷纷走产品升级的道路，减少甚至放弃三四百元低端产品的生产。微波炉的单品值由500元上升为700-800元。微波炉的生产向外观时尚、易清理的金属面板，具有大屏幕液晶显示屏方向发展；功能向智能化方向发展，机器可自动识别食物的重量、含水量，从而控制火力大小。

（晓健／编制）