记者　刘佳宁

本期PK台嘉宾

IT评论家、互联网实验室董事长兼首席分析家　　方兴东

音乐制作人　　　　　　　　　　　　　　　　　高晓松

暨南大学新闻与传播学院教授　　　　　　　　　董天策

互联网传播研究专家　　　　　　　　　　　　　邹文标

2005年，“博客”在互联网上广受关注，写博客的用户也越来越多，但在2005年整个博客业界中，明星写博客无疑是最吸引眼球的事件。2005年下半年，新浪网成规模地推出名人博客，相关的名人近500位，包括演员、歌手、作家及思想界的人士博客相继开通，徐静蕾等人的博客更进入国内浏览量最大博客前十。对此，有人认为明星已经将博客作为一个“做秀场”，“博客”的意义在明星手中已经变了味。明星到底还能坚持多久是个未知数。就连新浪总编辑、博客栏目开办人兼总管家陈彤在日前接受采访时也坦言：“明星博客，明年最多剩下三分之一。”另一方面，许多普通人也在通过博客迅速成名，通过“博客”一夜走红的例子在2005年频频出现。博客，是否已经成为明星宣传的工具？博客是否成为造星工厂？博客到底为谁服务呢？

上图：徐静蕾、高晓松、潘石屹、李宇春等几位明星勤于笔耕，博客访问量高居不下

PK1、明星搞博客就为了做秀？

记者：博客成为明星宣传的一个渠道，很多人会认为明星写博客是做秀多于交流，你如何看待这个问题？能否从某种意义上讲，名人写博客其实是一种意识到公众注视的“表演性”写作。

方兴东：明星博客的炒作成分并不多，博客的出现为明星提供一个与受众交流的渠道，以往高高在上的明星能够通过博客与受众接触，只要运用得当，博客对明星而言是起到正面意义的。我认为，明星博客的出现是博客发展中的一个亮点。对博客在普及教育中起到正面的积极意义。我个人认为明星博客不会成为未来博客的主流方向。正如博客中存在许多“门派”，明星博客只能是其中一支。

董天策：事实上，明眼人一看就知道，明星写博客是做秀多于交流。当然，这是一般而论，不排除有的明星是为了交流或主要是为了交流才写博客。在做秀的意义上，名人写博客其实是一种意识到公众注视的“表演性”写作，到底有多少价值，则是一个值得深思的问题。

高晓松：对于电视、电影明星等大众娱乐明星而言，博客意义并不大，但也没有什么坏处，毕竟大众娱乐明星压力十分大，博客可以成为他们的宣泄渠道。但博客对于我而言则十分适合，我写博客感到十分愉快。我为什么多年坚持只作幕后，就是因为我不愿献媚。如今有了博客，我可以一心只与我的知音交流。我觉得博客是为小众服务的工具，以前只能漫无目地在大众中向我的“小众”进行宣传，现在则可以通过博客准确地跟我的知音们交流。

邹文标：博客应该是一个更“私人”而不是一个更“公众”的传播工具。博客不是全民的福音，而是少数人的玩具。

PK2、普通人也能通过博客成明星？

记者：普通人同样可以通过博客出名，博客是否已经成为“成名”的一种途径？博客会否成为名人制造工场？

高晓松：博客的出现为普通大众提供发表的渠道。许多人不再依靠公司的包装也能将自己的文字、电影及音乐通过博客发表。只要你的博客写得好同样能吸引过百万的浏览，现在许多普通人的博客关注度比明星博客更受关注。过百万的浏览根本不稀奇，而许多明星博客也仅有十来万的浏览量。我觉得写博客跟在天桥翻跟斗一样，明星上来翻几下就摔倒了，人们照样散去。一个普通人上来把跟斗翻得出彩，那照样能赢得观众掌声。

邹文标：博客所谓的个人出版其实是不存在的，如果单从传播的广度而言，一个个人的博客的流量绝对不会比一个成熟的论坛流量更大，除非你是名人，但是名人不是因为博客而获得话语权，而是因为本来就拥有话语权。博客的传播形式，更有助于在传播行为中构建传播者形象，除此之外并无其他。

方兴东：以后博客会变成一个比电话号码、电子邮件更重要的一个地址。你会把自己这个地址传播给你的亲朋好友。大多数博客不一定像名人那样有多少访问量，他不关心全社会，可能只关心自己身边的人，他写博客只是希望给跟自己相关的人看到。从博客中国这三年来看，在博客中国的平台上，真正出名的人并不是什么精英，反而是很多没有名的人利用博客出名。名人在里面会有优势，但他们只是其中的一小部分人。

董天策：博客，简单地说，就是个人网页，就其实际语义而言，或称为网络日志，或称为网络个人出版。日志本是私人行为，但又是个人“出版”，这就使博客成为网络这个虚拟社区的“社会行为”了。从技术层面讲，博客让每一个人拥有想发表就发表的机会。那些能够契合社会需求或热点的博客，自然也就可以赢得人们的关注，就可以“出名”。2005年确实有人通过博客而“出名”，流氓燕等就是典型的例子。在人们对博客还处于好奇阶段的时候，如果有人以某种“出位”的方式表现自己，再加某些网站的推动，博客在一段时间内自然会成为一种“成名”的途径，成为名人制造工场。

PK3、博客得靠明星制造“眼球经济”？

记者：明星博客的出现成为明星宣传的另一块新阵地，相对于绝大部分博客用户而言，明星博客能引起广泛关注的说明了什么？

董天策：应当说，明星博客的出现并非完全意义的个人行为，主要是一种商业运作的需要。一方面，像新浪、网易这样的商业网站需要紧紧抓住博客这一热潮来为自己的运作推波助澜，让明星博客成为吸引网民眼球的一个热点；另一方面，明星所属的公司、制片人等机构也正好利用博客热来强化明星的形象，赢得更多的关注，维持更旺的人气；而明星本人，也可以通过博客来更全面更立体地展示自己，表现自己多方面的才干，又有什么不好呢？在这样一种“互惠互利”的利益机制驱动下，几个方面就达成了“利益共谋”，自然会出现明星博客热这一现象。

方兴东：明星博客能吸引大众眼球最主要的原因在于明星具有极高吸引力。在博客里面我认为没有什么精英、草根之分，精英也有博客的权利，草根也有博客的机会。像木子美、芙蓉姐姐这些有个性的人在生活中也是存在着，只是原来没有渠道给她们展现出来。有了博客这种方式以后，她们有了一个机会。

高晓松：我认为明星博客并没有特别能吸引眼球。来关注你博客的人永远是认识你的人中的十分之一。一个明星有一千万人认识，来关注的则仅有100万人，一个普通人有一百人认识，他的博客就会有10个人来关注，比例是一样的。其实博客是为小众服务的工具，对有文字能力的人而言博客更有用。

（晓健／编制）