最近说到一个名词“×世代”，明显让我们主任罗韬感到很不爽。

何谓“×世代”，就是那些出生于1965年至1980年之间的人群。有关方面称，×世代人群已经成为消费社会的中坚力量，他们完全不同于他们的前辈，消费要时尚更要娱乐。

一个“名词”就这么轻易地“看上去还很年轻”的罗主任从消费主流中拨开，罗主任很不忿，“我喜欢‘青砖白瓦’，但我更喜欢‘青砖白瓦’上再加上一块有机玻璃！”。

这话有点味道，道出了X世代对营销的理解：在商言商是本分，在商而不言商是境界。

如何融合商业才智、艺术创造力，让消费者在“青砖白瓦”前，找到一块有创新精神和娱乐精神的“有机玻璃”呢？

娱乐经济大师迈克尔·沃尔芙给出了答案：娱乐内容或娱乐要素。产品往往是同质的，而没有一种娱乐带来的快乐都是相同的，要超越竞争对手，应去取悦、撩拨和教育消费者。换言之，公司需要提供消费者可以参与的娱乐经验。

所以，我们看到明星来了，卡通来了，宠物来了。所有的能够让人们快乐、享受的道具都搬上了企业的舞台，唯一的目的就是为了让你不知不觉中快乐地支付。

反问建材家居业：当现实告诉我们，传统的促销方式再也不能“笑傲江湖”时，我们还要仍停留在娱乐营销的表层，为娱乐而娱乐，扮演着人去楼空人走茶凉的角色吗？

如果你到现在还在纠缠于“家居是否需要娱乐营销”的问题，那么，就像现在在问“互联网时代会到来吗”一样可笑。当泡沫被剔除后，它会变成真实的传统。

2006年不像是花开的日子，因为所有的经济预测告知这是一个平凡的一年，周遭还密布着风险。尽管这样，让我们用真心娱乐为平凡增加一块“有机玻璃”，让消费者成为开心的主角，让品牌成为快乐的品牌，让企业成为快乐的企业！（朝霞）

（Robby／编制）