赵学勤

上世纪马季先生表演了一段相声，说的是当时电视上亲热戏泛滥，在村长家一起看电视的全村男女老少看了脸红心跳不舒服。每当演到这些画面时，村长总要大喊一声：“老乡们，闭眼呐！”由于一村一电视，广大农民靠村长的号召，用多次“闭眼”的方式有效地屏蔽了许多“不适合”的内容。

而现在，从电视广告、报刊广告、大幅招贴广告，到街头硬往你手里塞的“野鸡广告”以及贴在墙上地下电线杆上的“城市牛皮癣”，铺天盖地、无孔不入。误导、享乐、叛逆、情色擦边内容如空气和水，除非一直把眼闭上，广大心智尚未成熟、辨识能力缺乏的未成年人已经无处可逃。在这些对成人世界描述的广告中，孩子变得越来越“早熟”。

美国经济史学家戴维·M·波特曾说：“论社会影响，广告可以同由来已久的机构（如学校、教堂）相比，它统治了媒介，对大众标准的形成有巨大影响，它是很有限几个起社会控制作用的机构中货真价实的一个。”商家明确的趋利目的无可厚非，但产品或服务宣传时的道德元素不可或缺。

趋利与教化，并不矛盾。一些好的广告和广告语，不仅在潜移默化中教化社会向善，企业也收到了良好的广告回报。对成人广告及其他容易给孩子带来负面影响的广告，广告制作方要注意广告语言和画面的净化。对广告的空间和时间安排，媒体要充分考虑到未成年人的利益。我们有责任、有义务为孩子们创造一个相对单纯的受教育环境，让他们喝到干净的水，呼吸到净化的空气。

当然，净化广告不能只寄希望于商家和媒体的自律，更需要刚性的法律法规来规范和制约。

（晓航／编制）