深圳蛇口百安居店“时尚生活专区”登场，万种差异化商品上柜

文/图　记者　李程

一直在建材行业引领的百安居，把眼光转投向家饰品行业。将于12月23日开幕的深圳蛇口百安居店和即将开幕的北京健翔店，宣布推出全国首批“时尚生活专区”，在这一宏大的创意空间内，将为消费者精彩呈现涵盖创意家品、时尚布艺、前卫饰物以及特色餐具等各个方面的最新产品。此举标志着百安居从“硬装”市场全面进军“软装”市场。“软硬兼顾”开出试验田

在广州市场，前有专营软装修的宜家，后有专营硬装修的靓家居，百安居若把力度分散，“软硬兼顾”会否顾此失彼呢？百安居中国区总裁卫哲说：“‘时尚生活专区’标志着百安居在中国的策略转型，希望在装潢市场上做到‘软硬兼施’。”由于今年一系列宏观调控，国内房产市场已进入交投相对平淡的时期，成交量的不活跃对硬装潢的发展产生一定影响，却为不受成交量影响的软装潢带来机遇。与此同时，硬装修完成后一般会保持十年左右，而针对这种类型的家庭，布置有所改变要点的就在软装潢，所以，软装潢是一个相对来说间隔时期比较短的增长点。

为慎重起见，百安居先开设深圳和北京两个“试验田”。卫哲表示，计划用六个月的时间对这一策略作评估。如果业绩理想，将在明年下半年在全国实施。近万种差异化商品上市

“中国的商业零售竞争缺乏创造性，严重同质化。差异化才是生存和发展的基础。”卫哲说。百安居与享誉世界的“迪士尼”家居品牌、乐多士等多家供应商共同合作，研究出“只此一家，别无他家”的产品。目前有近一万种具有差异化的商品。

与此同时，“时尚生活专区”也将成为亚洲独立设计师的全新品牌平台，首先进入的就是源自香港“G.O.D”的“GPlus（住加）”品牌店中店。百安居自有品牌“百丽彩”也将首次以全新形态出现。据了解，全新“百丽彩”系列，都将由百安居全球数量众多的色彩研究师、分析师和设计师设计。他们每年都会结合前几年的服装流行色，来开发出家居的流行色，并且基于这一流行色，设计出一系列家居产品，从基础装修到美化居室都一并兼顾。首创信用卡分期付款

百安居与招商银行信用卡中心合作，在国内首创“家装易”分期付款服务。卫哲先生表示：“与招商银行结为战略合作伙伴将历史性地实现金融行业与家居行业的跨领域合作，让家居装潢能够与家居理财有机整合。”

招商银行信用卡中心总经理仲跻伟介绍，消费者持招行信用卡在百安居购买建材时，可办理额度较低的分期付款；如果该客户还在百安居办理家居装潢，则可以申请大额分期付款；若消费者同时在招商银行购房贷款，可享受更灵活的信用额度和首付方案，家装首付甚至可以为零。

“散装”市场，商机无限

（Robby／编制）