网络广告酝酿变革　创新广告联盟出现

近日，著名专业网站IT世界网正式宣布推出IT广告联播系统。这个非常具有网络广告创新意识广告联播系统的出现，引起了互联网行业普遍关注。IT世界网CEO秦刚表示: “这是国内首家真正意义上的大型专业广告联盟, 目前全国已经有1000多家网站加入,这也意味着今后在IT世界网站投放的网络广告将会同时覆盖国内这1000多家网站的IT频道”。

据了解：在这个IT广告联播系统中，IT世界网是倡导者，目前已经和全国1000多家具有一定影响力网站的IT频道达成了合作，IT世界网将为这些网站的IT频道提供全方位的IT资讯，而这些包括全国性网站、各地信息港、高校网站、同学录和知名个人网站在内的千家网站将和IT世界网捆绑在一起，形成专业IT广告强大的联合战舰。

网络广告联盟发展迅速

根据资料显示，2004年，中国网络广告市场规模已达到19亿元，较2003年增长75.9%；今年的网络广告的市场规模将达到30亿元，较2004年增长42.1%；2006年则预计超过40亿元，增长率达到48.1%，网络广告发展前景非常广阔，不少企业都想分得其中一块。目前，国内网站数量接近70万家，门户网站占据网络广告大部分收入，国内三大门户新浪、搜狐矩阵、网易占据60%的市场份额，仍然是网络广告的领导企业，不过，从2005年开始，越来越多人开始关心网络广告联盟这种形式。

广告联盟并不是什么很新的东西，早在1998年10月，国内最早的网络广告联盟好耶就已经出现，这家互联网公司大胆的将国内众多中小网站联合在一起，联合体主要包括某些地方、某些领域具有一定影响力中小网站，好耶开发软件将广告主投放的广告同时在全国多家媒体发布，当时，这种模式具有很强的创新精神，国内出现多家类似广告联盟，但随着21世纪前两年全球性“网络寒冬”的到来，大部分广告联盟消失在这个冬天里，从2003年开始，随着网络的普及，网络广告联盟真正表现出强劲的发展势头，国内涌现出窄告、奕天、领克特等数十家类似的联盟体，其中，好耶、窄告、奕天等收入已经达数千万，成为继门户网站之后又一网络广告重量级选手。

互联网专家分析：网络广告联盟的成功得益于将全国众多中小网站联合，实现几百家甚至数千家的规模，令广告主对其规模和浏览量不敢小视。同时这位业内专家也指出：国内广告联盟越来越多，仅2005年就出现接近20家新的联盟，这些联盟与其他联盟同出一辙， 广告联盟将面临新一轮淘汰。

创新模式征战网络广告

当然，现有的网络广告联盟仍有比较薄弱的地方，最突出就是在热门专业领域的影响力有限，如IT行业、汽车行业、网络游戏等，而且这些行业一般都具有自己的领导网站，如IT领域的太平洋在线、IT世界网，网络游戏的17173等，这些网站都将优势的广告资源掌握在自己手上，广告联盟很难插足这些行业，这也限制了广告联盟的进一步发展。

IT世界网建立的IT广告联播系统正好打破这种尴尬局面。IT广告联播系统最大的特色就是“雁行模式”，传统的广告联盟一般都是中间商为组织者，中间商本身并不是强势媒体，而这个联盟中，IT世界网担当起组织者的角色，如果说传统的广告联盟很难进入热门行业的话，那么这种形式无疑可以做到热门行业去，而且也更加适合热门行业。其次，IT世界网可以做到和这一千家网站进行同步更新，在IT世界网一家投放网络广告则相当于在一千家网站同时出现，其广告性价比更为出众。

更重要的在于广告效果，IT世界网相关负责人表示，成立IT广告联播系统后，GOOGLE、DELL等更注重投放效果的公司在进行广告投放和分析后，纷纷选定与IT世界网继续合作，也表明了这一IT广告联播系统良好的广告效果已经得到了客户的肯定。

专业联盟前景看好

“我们网站在2004年6月正式上线，当时，IT网媒的竞争已经进入白热化阶段，要想在这样的环境下生存和发展，必须走出一条新路，广告联盟是与其他IT网站实现差异化的重要策略，从2004年开始，我们就已经着手这方面的工作。”谈到专业广告联盟的产生，IT世界网CEO秦刚表达了当时的想法。目前，IT世界合作网站已经达到1000家，其中包括中华网、阿里巴巴、中国同学录等著名网站，根据公司计划：2006年年中，该联盟的成员将达到2000家。“一旦我们的联盟达到2000家，将意味着我们的影响力能够与门户网站抗衡”。IT世界网一位高层表示。

根据ｉＲｅｓｅａｒｃｈ艾瑞市场咨询最新数据统计显示，２００５年第三季度中国网络广告市场规模继续增长，较去年同期增长２４．９％。网络广告市场的快速成长源于网络服务（网络游戏）、ＩＴ产品和房地产三大行业广告投入的增加，三大行业的广告投放均超过１亿元，其中网络服务类投放１．１４亿元，ＩＴ产品类投放１．１４亿元。

网络游戏、汽车、房地产方面跟IT行业有很多相似的地方，最重要的特点就是这些行业网络广告投放较多，可以养活大规模的广告联盟。其次是都有一些影响力不错的专业网站，如网络游戏领域17173、天使在线等、汽车领域有中国汽车网、汽车新网，房地产领域的搜房网等，这些专业网站在该领域的影响力的足以得到中小网站的信任，因此，网络游戏、汽车、房地产具备成立广告联盟的基础。一位互联网资深人士分析。

秦刚认为：专业广告联盟只是一个阶段的创新形式，更重要是的未来形成的网络广告巨无霸。在秦刚眼里，广告联盟仍然要走向整合，各大专业联盟组合在一起将形成真正的广告联盟，这种广告联盟将称霸国内网络广告市场。

（晓健／编制）