北京时间10月27日，百度（Nasdaq：BIDU）发布了截至9月30日的2005年第三季度未经审计财报。财报表明：百度第三季度总营收为人民币8890万元(约合1100万美元)，比上一季度增长27.6%，与去年同期相比增长174.4%。百度首次季度财报表明，百度的业绩增长超过了预期，百度正在续写上市时的辉煌“神话”。

全球最大的中文搜索引擎百度于2005年8月5日在美国纳斯达克股票市场正式挂牌上市，创造了美国股市的奇迹，被当地华人誉为再现“姚明式传奇”：股票发行价为27美元，上市时即以66美元的跳空开盘，在首日的交易中股价最高曾达到151.21美元，收盘于122.54美元，上涨了354%，成为中国在纳斯达克上市公司中市值最大的公司。创造了美国股市5年来新上市公司首日涨幅之最、进入美国有史以来上市当天收益最多的股票前10名、在美上市的国外企业中收益最好者等三大纪录。

正因为百度的这些商业奇迹：美国纳斯达克股市当天的闭市铃由百度总裁按响；在由美国媒体巨头国家广播公司和道琼斯公司共同创办的CNBC历史上，从没有哪家公司的CEO在同一天内上镜两次的先例被百度总裁打破。除创造股市奇迹外，百度还被公认为是全球最大的中文搜索引擎、中国国内最大的网络营销平台、全球最大的中文网站、中国的互联网领袖企业等。

神话的背后：百度竞价排名显“魔力”

那么，究竟是什么让全世界的投资人为百度疯狂？除了百度在中国击败Google，为老百姓提供最好的搜索服务之外，百度风光的“魔力”很大程度上来自于百度在国内首推的商业模式———竞价排名。竞价排名在中国短短四年，帮助数万家的中国企业获得了成功，这就是百度让国际资国市场疯狂的秘密。

2005年5月，权威评测机构赛迪评测根据对全国18个城市1800多家企业的调查结果，发布了《中国网络营销服务市场状况调研报告》（简称“赛迪评测报告”），该报告显示，在经济发达地区，94.78%的企业一定程度上了解网络营销概念。在接受调查的企业当中，目前有50.14%企业认可百度的竞价排名服务。其主要原因是百度作为中国人自己的搜索引擎，更加理解中文，更加了解中国网民和企业的使用喜好，熟悉他们的上网习惯，从而能更好地满足他们的个性化营销需求。在2005年6月由中国电子信息产业发展研究院主办的首届互联网营销大会上，百度因为竞价排名帮助数万家企业获得成功而被评为“中国中小企业用户最满意的互联网营销平台”。

简单地说，百度的“竞价排名”是一种按效果付费的网络推广方式，由百度在国内率先推出。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。每吸引一个潜在的客户访问，企业只需要为此支付最低3毛钱的费用。如企业在百度注册“电气设备”这个关键词，当消费者寻找“电气设备”的信息时，企业就会被优先找到，并且百度按照给企业带去的潜在客户访问数收费。

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超越新浪，百度成为全球最大的中文网站

互联网专家认为，任何一种互联网的推广模式都需要有大量的访问流量做支撑。大部分做网络营销的中小企业具有两个特点：目标客户群分散，不知道哪些人会是自己的客户，现有的营销网络很难覆盖这些客户群，需要客户主动找上门来；营销预算不高，非常看重投入产出比。这两个特点在很大程度上决定了流量对于网络营销平台效果的重要意义。中小企业在做网络营销的时候一定要找流量大的网络营销平台，这样赢取潜在客户的机会才会更大，才能提高网络营销的投入产出比。

研究报告表明，百度的流量位居行业之首。据第三方网站Alexa.com数据统计，自7月上旬以来，百度用户流量已超越新浪，成为全球最大的中文网站。

上图：百度流量成为全球最大的中文网站

中国互联网络信息中心(CNNIC)于2005年8月电话抽样调查了互联网应用活跃的发达地区北京、上海和广州三个城市的互联网网民，调查结果显示，百度与Google两家公司合计的市场份额在北京和广州占有近80%，雅虎、新浪等的市场占有率不到5%。其中百度在三地的市场份额均超过Google，以广州为例，百度的份额为48%，而Google的市场占有率为28.7%。

来自其它第三方的数据也表明，在纳斯达克成功上市的百度流量居互联网行业之首，是国内最大的网络营销平台。

（数据来源：艾瑞咨询）

百度是最受网民欢迎的搜索引擎

排名　　 首选　　　　　次选

　1　　百度(46%)　　　百度(30.1%)

　2　　Google(27%)　　Google(28.3%)

　3　　3721(8.5%)　　 3721(9.1%)

　4　　搜狐(3.4%)　　 搜狐(7.4%)

　5　　新浪(3.1%)　　 新浪(4.04%)

数据来源:中国社科院《2005年中国五城市互联网使用现状及影响调查报告》,2005年7月

按效果付费的竞价排名模式深受企业青睐

赛迪评测报告显示，在网络营销服务的付费方式中，按效果付费的方式得到广大企业用户的青睐（60.51%）。其次是收取年费的方式(26.25%)，表明多数企业很希望通过网络营销为企业带来新的推广效果并很乐意为这种效果付费。

按效果付费最受企业青睐

（数据来源：赛迪评测《中国网络营销服务市场状况调研报告》，2005年5月）

搜索引擎推广的付费业务主要包括竞价排名和定费排名两种模式。

竞价排名是一种按效果付费的推广方式，主要是企业在搜索引擎购买关键词，当用户搜索这些关键词信息时，企业的推广内容就会出现在用户面前。这种方式一般按照用户点击的效果付费，企业可以竞价搜索引擎里的排位。提供这类产品的服务商有百度、Google等。赛迪评测报告显示：百度在巨大的个人用户群基础上，由于其竞价排名服务按效果付费的特性受到较多企业认可，目前已成为国内最大的网络营销平台。

定费排名是一种收取固定费用的推广方式，可以是月费，也可以是年费。即企业在搜索引擎购买关键词的固定排位，当用户搜索这些关键词信息时，企业的推广内容就会出现在搜索结果的固定位置。提供这类产品的服务商有新浪、搜狐、慧聪、阿里巴巴、3721等。

据艾瑞咨询统计，2003年，国内竞价排名广告市场规模为1.9亿元。预计未来几年将以每年翻一番的速度增长，到2006年达到15亿元的规模。

广州网络营销现状

赛迪报告表明，广州企业网络营销使用状况居于国内第一，领先北京、上海，89%的粤企业使用过网络营销服务，北京企业的网络营销使用比率为70%，上海则为85%。根据赛迪评测的调研数据，广州企业最认可的网络推广手段是搜索引擎推广，比率为61%，而其余电子邮件推广、中文网址、网上交易平台等网络推广方式的认可度都不足5%。

［新闻链接］

·广州企业率先体验百度竞价排名

·百度占据国内网络营销半壁江山

·百度举办网络营销培训

·小知识：网络营销存在五大误区

(观宇/编制)