■新快报记者　张章　文/图

不久前，记者的朋友阿Sam为准备结婚，买了一套沙发。但令朋友们意外的是，阿Sam差点因这套沙发跟准新娘闹翻了。

原来，阿Sam作为某公司中层管理者，月收入虽然万元出头，但向来崇尚超前消费理念。早在大学刚毕业不到一年，就买了车。虽说是父母出的钱，但每月自付的养车费用也让一大班尚为生存忙碌的哥们咋舌。阿Sam定于今年11月结婚，10月份想买套沙发，把父母留的那套房子稍微收拾一下。刚开始，阿Sam在几个朋友的帮助下，在某大众化卖场看中一套布艺沙发，经过打折后5千多元，绝对不算低档货了。但当朋友们后来到他家后才发现，上次看中的那套布艺沙发没见踪影，相反一套设计味甚浓的意大利名牌沙发摆在了客厅里。一问价，竟然要3万多元。对于朋友们的惊叹，阿Sam有点不以为然地说：“实在喜欢，就买了。”不过，最后阿Sam还是透露说，为了这套沙发，他把新娘的婚纱由买改为租，搞得两口子险些反目。

年轻也是奢侈的本钱

今年9月，安永会计师事务所发布题为“中国：新的奢华风潮”报告指出，中国的奢侈品消费者大体分为两大类。一类是富有的消费者；一类是白领上班族，其中以外企公司的雇员最为典型。并且调查显示，在欧美地区奢侈品消费者的年龄多在40至70岁之间，而在中国这些消费者的年龄大约在20到40岁之间。其实，像阿Sam那样的白领阶层购买奢侈家具，近期在广州已经不是个别现象。

在吉盛伟邦的国际馆，法国高档沙发品牌杰尚特的中国代理行政总监林崇威就告诉记者：“原本进驻广州，主要定位的目标群体为40岁以上的高收入群体，但没想到现在30岁左右的年轻白领也成了我们的一个主要购买群体。”

而在一向只做豪华家居用品的达芬奇家居，行政主管王红也向记者透露：“现在白领购买高档家居的趋势也越来越明显，从达芬奇的销售金额上来看，虽然主要的消费群体还是金字塔上端的人群，但从购买人群来看，普通白领也已占多数。虽然他们不会买大件的家具，但会经常购买些小件的家居饰品，比如印有Versace的一些杯子、杯垫、烟灰缸等就深受年轻白领的青睐，这些物品的价格也在上千元左右。”

既为体现生活品质也为彰显身份

日前，记者走访了广州几个主要的高档家居卖场。经过采访发现，年轻白领购买奢侈家居的主要动机有两种：一、注重生活品质；二、身份的显示。

随着时代的发展，广州很多企业的管理层日趋年轻化，这就造就了很大一批有一定购买力的年轻消费群体。而这部分人群中，绝大多数都是受过高等教育的，他们对生活的品质已经有了一定的要求，同时也认为“既然辛勤工作，那么就要享受高质量的生活”。高品质的生活在家居方面，除了体现在强调个性化设计外，另一个就反映在高档家居的购买上。

从需求理论来看，过了生存需求、安全感需求、社交需求后就到了社会尊重需求，年轻白领们在有了一定的身份后，就自然需要通过一定的途径去体现这种身份，拥有高档家居就是其中的一个途径。朋友、同事来家做客，高档家居自会让人脸上添光不少。

虽然经济条件并不能让年轻人在购买奢侈家居时像富人们那样随心所欲，但很多年轻人有超前消费理念，敢于透支买贵。一项针对都市青年的调查显示，有57%的受访者表示“敢用明天的钱”，48%的人称“不会为负债消费担忧”。

高档家具销售逆市上升

很多业内人士都承认，2005年是广州家具市场上极为反常，也极为冷淡的一年。随着淡季无限期的延长，大部分卖场都采取收缩策略，市场很平静。可就在这一年，高档家居市场却在人们不经意时悄然绽放：吉盛伟邦国际馆开业、穗港欧陆旗舰店落户车天车地、金海马进军高端家具市场。同样，威乃达、弗兰卡、得而达等高端橱柜也先后登陆广州……而王红也向记者透露：“达芬奇今年的销售比去年有了明显的增长。”

针对广州高端家居市场的活跃，有专家指出，随着经济长时间的积累，广州人的生活理念已经开始有了大转变，“生活品质”的概念也已经慢慢深入人心。再加上随着近年北京、上海等城市的发展，香港对广州的引领力量也逐渐减轻，广州开始受到更多多元文化的影响，过去单在“吃”上讲究的广州人也开始把目光放在其它方面。由此可见，原本就具有相当高消费能力的广州在高档家具市场上出现“井喷”也是可预料的事。

（Robby／编制）