新快报记者　陈学东

打算近期购买大屏幕平板电视的消费者不妨再等等。年底新一轮跳水即将到来，厦华42英寸等离子彩电售价将跌破8000元，康佳32英寸液晶彩电售价将跌破5000元，海信37英寸液晶彩电售价将跌破8000元，TCL42英寸液晶彩电售价更将首次跌破15000元……近日，记者从苏宁、国美、永乐等家电卖场获悉，为给即将开业的新店以及不日便会拉开序幕的年关促销“预热”，平板电视的价格年底将再次被渠道商强行拉低20％，而国产品牌成为这次跳水的主力。

跳水20%属行规

某品牌家电的经销商向记者透露，目前平板电视的价格同比已经低了近70%，但还未到今年最低价。根据彩电销售的规律，12月份将是彩电新一轮降价的开始。因为到了这个时候，彩电经销商们的全年销售任务已经基本完成，余下时间的销量能够为他们赢得明年的销售主动权，也就是经销商们所说的“集中走量”的时候。“今年年末的价格肯定还得降，至少现在限量卖的价格，到了年末都能放开销售了。”国美华南区市场部人士表示。

另外，为了给明年的新品腾地儿，彩电生产厂家也往往不惜在这个时候降低售价“清仓”。业内人士称，年末的平板电视价格还能在现有基础上再降20%左右，个别国产品牌的平板彩电价格将下降50%左右。

跌穿成本底线

据了解，平板电视自2002年以来，价格每年至少都会作3-4次的调整。对于平板电视价格再创新低，不少家电厂商表示这是渠道商个别的促销手段，产品数量绝对不会太多。创维营销总经理刘棠枝日前更是对外透露说，42英寸等离子屏目前的市价在730美元左右，加上进口税等相关费用，显示屏的成本应在820美元左右，所以，42英寸等离子合理价位应该在万元以上，而37英寸液晶电视价格更应在14000元左右。

只可惜家电厂商设想的"合理价位"只是空中楼阁。在国美记者看到，万元以下的42英寸等离子目前大量有售，37英寸液晶电视价格也在万元左右，平板电视价格早已突破厂家心理防线。随着年底厂商、渠道商的再次降价促销，平板电视无疑将跌穿产品成本价。

洋品牌坚守中高端

低端价格竞争已让平板电视利润渐低，在国产平板电视的集体打压下，洋品牌也开始暗暗降价。但是在三星电子产品营销经理李明旭看来，价格战并不是洋品牌的优势。索尼、松下、飞利浦等厂商也持同样观点，表示将继续走中高端路线。

“洋品牌除了降价外也有自己的办法。”业内专家表示，国产品牌的平板电视价格战主要集中于40英寸以下的液晶电视，而且这部分电视价格已近成本，无利可图。同时，随着三星第七代液晶面板工厂的量产，液晶面板厂商可以从第七代工厂的液晶玻璃基底中制造出8片42英寸液晶电视面板，而第六代工厂的液晶玻璃基底只能制造出3片。“随着面板成本的降低，洋品牌开始着力推出大屏幕电视，以求保住产品利润。”

事实上，也正如该人士分析，夏普在近期推出40英寸大屏幕液晶，而本土化更为彻底的韩国三星更是一口气推出了量产的46英寸液晶电视、50英寸等离子以及67英寸的光显背投电视。

相关链接：明年平板市场容量将突破600万台

记者获悉，无论国际国内市场，从今年年底开始，都呈现出急速放量增长态势。美国DisplaySearch机构预测，2005年全球液晶电视出货量将达到1600万台，2008年有望达到5000万台以上。中国市场同样高速增长，预计2005年中国平板电视销量达到150万台，以既往三年年均250％的增速推测，2008年中国平板电视销量将达到600万台以上。

不过，上游厂家和TCL、创维等整机厂家均认为，DisplaySearch的预测数据过于保守。TTE首席运营官史万文透露，全球液晶彩电的增长幅度最近几年都超过100％，按照上游厂家的分析，全球平板电视在明年就有望突破5000万台，而在中国市场，明年销售突破600万台并不是难事。创维集团CEO张学斌也透露，随着内销外销的迅速增长，创维也相应调高了液晶电视为主的平板销售目标，在今年实现50万台销售的基础上，明年将有望突破200万台。

中怡康董事长李基祥认为，今年1－7月份，全国平板电视的销量达到了70.1万台。一个重要的原因是社会经济的快速增长为高端电视购买奠定了坚实的基础。目前，全国的城镇居民家庭年收入过5.4万元的比重达到6.9％，在北京、上海、广东、浙江这样一些经济发达的地方，这种家庭的比例超过了25％。其次是电视机进入到中国市场已经有二十年的历史了，每年有超过2000万台电视进入更新换代的时期，平板电视则成为更新换代的首选产品。

（晓健／编制）