恒天然即为方塔拉，全球第九大乳品公司。恒天然乳品（广州）有限公司外事经理朱铭建对记者透露，去年年底，为了更好地实施本土化策略，新西兰方塔拉(Fonterra)在中国的注册名字已经改为“恒天然”。

据悉，去年3月，某知名境外媒体报道称，三鹿与方塔拉的谈判已结束，方塔拉将收购三鹿39%股权，收购会在3个月内完成。但双方的合作却并非一帆风顺，给外界留下“雷声大、雨点小”的印象。

对此，朱铭建表示，几年谈判下来，三鹿本身的规模也越来越大，需要重新协调的问题很多，双方有很多互补的东西，但合作的具体细节暂时尚不能公布。

其实这并不是方塔拉首次进攻中国市场。早在几年前，恒天然集团旗下安佳乳品公司已进入中国，其安怡等品牌奶粉也已在北京、上海、广州等大城市奶粉市场占得一席之地。业内猜测，方塔拉此次谋求与三鹿合作，其目标在于中国的液态奶市场。

而在本次终端活动上，恒天然自身的奶粉双品牌策略已清晰显现。恒天然方面表示，这次配合“世界骨质疏松症日”而举行的活动，是全国乃至全球参与人数最多的一次公益测骨活动，在全国范围，这个数字已超过13万人次，他们将申报世界吉尼斯记录。这一数字无疑表明安怡高钙奶粉进军中老年人市场的决心。恒天然乳品（广州）有限公司安怡品牌经理曾佩琴表示，目前该品牌已在高钙奶粉市场占据40%左右。

与此同时，这个乳业巨头现在盯上了孕妇奶粉。据该公司市场部经理托德·格里夫负责人早前透露，10年前中国高钙奶有市场前景，而现在孕妇奶粉有卖点。公司将重点推广“安满”，在此项目上投入较以前翻了一倍，其中50%的费用又用于销售推广，力争在目标城市达到领先地位。

（Robby／编制）