虽然曾经有人质疑过观众在iPod那小小的LCD上看电视的可能性，但使用者的一致好评却很快将这种怀疑的声浪打压了下去。目前，苹果公司为拓展其视频产业，已经把注意力放在打造网络商店上。

乔伯斯不惜“自打嘴巴”

尽管过去数年中，很多人，甚至包括苹果公司的创始人斯蒂夫·乔伯斯自己，都认为没有人会愿意对着手掌般大小的屏幕看电影，但苹果上星期推出的第五代iPod的市场反应却火爆得完全出乎怀疑者的意料。这代iPod的视频播放功能被大大强化，能播放从i鄄Tunes网络商店下载的电影、音乐电视和电视节目。尽管第五代iPod的屏幕比前几代的大，但还是比标准的便条纸要小。

“这是迄今为止我们推出的最好的iPod播放器。它比低端的299美元型号薄30%，容量却更大。”乔伯斯说道。“它将受到数百万人的青睐，而其视频播放附加功能将带给用户超值享受。所以，如果移动视频产业发生任何大事的话，将发生在这种iPod身上。我们不妨拭目以待。”看来斯蒂夫·乔伯斯已经准备放弃他作为“iPod视频化怀疑论者”的身份了。

每集连续剧只需1.99美元

iPod的视频播放功能尚在实验阶段，实际上，乔布斯的真正目的是借此销售音乐录影带、其Pixar动画工作室的短片以及电视节目。乔伯斯有点谦虚地称这是媒体业务方面的“板块”转移。从苹果音乐库下载一盒音乐录影带的费用是1.99美元，其中一大部分归唱片公司所有，对此唱片公司当然欣喜若狂。然而这还算不了什么，苹果与迪士尼的交易更令人瞩目：苹果与迪士尼签订合约销售五部美国广播电视和迪士尼的电视连续剧，当中包括尼尔森节目排行榜收视率冠军《迷失》（Lost）以及大受欢迎的《欲乱绝情妻》（DesperateHousewives，也译作《绝望的主妇》）和《如此瑞文》（That'ssoRaven），每集仅售1.99美元。迪士尼首席执行官鲍伯伊格尔表示：“提供其网络的皇牌节目根本无须多加考虑。”他认为一旦认定新事物，就要努力去尝试，小心翼翼和畏首畏尾的态度不可取。因此假如观众错过了某集《迷失》或想重温某集的剧情，他们只需缴付比一杯拿铁咖啡还便宜的价钱即可以在第二天从网上下载。

从这个角度而言，我们的确需要拥有一台iPod。不过，更多的时候我们宁愿坐在电脑前观看连续剧，这样看来iPod又似乎显得有些多余。（出于防止盗版的考虑，用户不允许把有偿下载的音乐电视或电视节目刻录在DVD光盘上。而且，刻录碟的分辨率肯定比不上原版的DVD光盘。）但是需要指出的是，在未来不久的日子里，我们将会看到许多其他电视网络公司加入迪士尼的协议，播放现在正在热播的或者过往经典的电视网络节目。在音乐方面，其他网络商店（以及移动电话网络）也将加入到竞争中，不过由于iTunes商店是迄今为止最大的数字频道销售商，它将力争把成功的经验复制到视频上。

媒体导航界面实现远程操控

想猜猜乔伯斯在家庭娱乐方面的下一步走向，只需看看他上周发布的另一样新产品———改良版iMac台式电脑。这款电脑具有新的苹果遥控器和新的Mac媒体导航界面———FrontRow。该远程导航界面的遥控器只有打火机般大小，沿承了苹果的经典六键设计，它不仅可以通过远程控制一系列豪华菜单来处理储存在iMac电脑上的电影、图片和音乐，还能帮助用户登录网站观看流媒体节目。苹果副总裁菲尔斯奇勒解释说：“我们并非试图用这种远程装置来取代家用电脑，只是长时间对着电脑的朋友们也需要这种遥控装置，不是吗？”

在上星期举行的产品发布会上，乔伯斯休闲地坐在沙发上接受采访。在这期间，他用遥控器启动了12英尺外的iMac并播放了一集《欲乱绝情妻》。在呆了一两分钟后，他解释说，“对不起，它（显然是指iMac而不是里面的女主角）让我很吃惊。”

人们是否会被2.5英寸大的iPod屏幕所展现的视觉效果吸引呢？几个星期前，乔伯斯为了测试最新一代iPod的魔力是否真如想象中神奇，亲自用iPod观看了一集《迷失》。结果他的反应是：“感觉还不错。”对于这个销售电视节目的新兴行业和突破2千万台的销量，他没有得意忘形，当然更不会迷失。

图：斯蒂夫·乔伯斯和最新推出的第五代iPod。

小电视，大竞赛

苹果与迪士尼携手只是竞赛的开始，好戏还在后头。其他广播电视网络对于美国广播电视与iPod间交易的反应显示，电视业正进入一个竞赛狂热期，在这个期间，整个电视行业的规则都可能会被颠覆。假如这些广播电视公司都向iTune网络提供节目的话，迪士尼将要面临的竞争就难以用言语来形容了！美国全国广播公司（NBC）总裁狄波拉雷夫在一个公开声明中表示，美国全国广播公司已开始与许多顶尖的网络媒体商讨合作事宜。无独有偶，哥伦比亚公司（CBS）（以下简称哥公司）发言人也表示他们正与所有可能的网络媒体讨论如何将哥公司的资源与日渐广阔的媒体播放平台结合起来。

这些平台不仅包括像RealNet鄄works（苹果的网络竞争对手之一）等网络媒体公司，还包括索尼的PSP游戏机。除此之外，手机日渐强大的功能也令媒体播放成为可能。一方面，苹果每节目1.99美元的收费并非永远不变，无线网络运营商可能会收取更高的费用。另一方面，联合派拉蒙电视网(UPN)更采取激进措施，将其系列幽默剧《人人讨厌克里斯》（EverybodyhatesChris）免费开放给Google用户观看。

同时一些专家不能确定媒体电视会对媒体行业产生何种影响。戴伯麦德莫特是青年广播公司的总裁，该公司旗下有8家美国电视台。戴伯担心iPod的视频功能可能会令《迷失》和《欲望绝情妻》的电视收视率降低。她同时指出，如果年轻人都用iPod下载电视剧的话，他们所能看到的只能是广播版本。无论如何，最终的结果只有一个：电视无处不在！（专题撰稿　岳嘉）

（夏天／编制）