评蒙牛“为中国人喝彩”电视广告片

“神六”的成功升空，祖国大地一片欢腾，此次热点事件对于众多企业来说更是一个难得的宣传契机，谁能抢到诸如升空直播广告、唯一赞助商等黄金机会，似乎就获得了市场的胜利，事件营销的魔力在此体现得淋漓尽致。

只要一提起“事件营销”这个词，相信很多人都把蒙牛借势“神五”的营销案例当做经典“传诵”。蒙牛正是借助“神五”热点事件，取得了连续七个月全国液态奶销量第一名的“神话”成绩，也奠定了今天蒙牛老大的地位。现在“神六”的成功，一向善于利用事件营销的蒙牛怎么会无动于衷呢？

蒙牛全新广告电视片已经推出，其画面主题就是围绕“火箭升空”做的文章。用牛奶做成火箭的形状、欢腾的人群，当火箭成功飞空，众人欢乐地跳动着。广告语喊出“为健康加油，为中国喝彩”，将“为中国人的健康着想”这一理念与“中国的盛事”联系起来，在提倡爱国情操的大环境下诉说出自己的一点贡献，恰到好处点出自己的努力，不仅能增强与热点事件的关联性，观众也不会产生太大的排斥情绪。

除了投放新电视广告片，蒙牛在“神六”事件正值火热的时候就翻新了户外广告，依然是牛奶做成的火箭，为“神六”喝彩，为中国人加油。它的动作之快，让人十分佩服。当初要是蒙牛没有那么神速取得“神五”的赞助权，真是不能确定今天的蒙牛还能不能坐到行业老大的位置上。

虽然说事件营销具有其独特的魅力，能够帮助企业提高知名度与产品销量，但是单凭一个事件的影响力来建立长期的品牌资产，其实还是不可行的。事件发生的时间相对来说是一个短暂的过程，而消费者对产品的认知却是需要较长的时间。蒙牛通过不同的方式告之消费者它的存在，而广告的功劳功不可没。

（子琦／编制）