大款级人物为数不多，大部分为中产阶级

新快报讯 据《经济观察报》报道，坐劳斯莱斯、戴Rolex，穿Zegna，用Montblanc写字，背LV对很多中国内地的老板来说已经不算新鲜。在浙江、东北一些小城市，享用奢侈品不再是一两个人在当地的专利，富裕的人越来越多，源自西方的奢侈品越来越常见，有的人转而致力于收集中国红木古董家具，升级着自己的奢侈体验。在中国，已经出现了这么一个富豪部落，他们的出手阔绰往往与当地的GDP排名极不相符。

奢侈品展富豪4天挥霍2亿

“国际顶级私人物品展”简直成了富豪的采购会。主办方上海博派展览总经理盛磊称，“4天成交了近2亿元”。这着实令见惯了大世面的参展商对中国人刮目相看。观展的8000名富豪，九成以上来自中国内地，一成左右来自港澳台地区。有些是外资银行的高端客户，有些是顶级跑车的车主，还有各地高尔夫球会的会员和私人会所的会员。其中有数十位上过胡润百富榜的富豪，另外大部分是内地房地产企业的老板和珠宝商，来自深圳、太原、无锡等城市，富豪们甚至还组团前来购买顶级奢侈品。标价最贵的120万美元（近1000万元人民币）的Saleen跑车很快被买走。

与尽情炫耀的暴发户和影视明星不同，官员是最为低调的富豪群体。一位宾利公司的员工对那些可以花888万买一辆宾利728加长版的“神秘买家”的解读是“肯定不是政府官员，政府官员就算买得起也不敢买”。相对别的奢侈品来说，每副10万-50万欧元的LOTOS眼镜显然比较低调，这也许是它得到政府官员追捧的一个原因。

暴发的年轻一代成消费的主力

中国品牌战略协会秘书长杨清山的研究发现：中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%，并且还在迅速的增长中。但是令他惊讶的是，原本以为是消费主力的大款级人物为数不多。事实上，只有一小部分是金字塔尖的所谓“真正的富人”，其余大部分都是以高级白领乃至金领为主的中产阶级。

“暴发的年轻一代是奢侈品消费的主力，这符合国际奢侈品消费的新趋向”，杨清山认为，年轻人在外界信息的刺激下很容易产生奢侈消费欲望。

杨清山认为：一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其GDP增长的两倍左右。因此，当亚洲人面对自己突然增加的财富时，他们毫不犹豫地选择“富贵的标帜”———奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。

普华永道的分析师岳峥把中国的奢侈品消费和国外作了比较：在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主导者是40-70岁的中年人和老年人；对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。这一方面说明了中国仍然不够富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助长了消费中的攀比之风。

上海博派展览总经理盛磊接受采访时认为，所有人购买奢侈品都是为了炫耀，购买行为本身无可厚非，因为交纳的税毕竟为社会做贡献，需要追究的是钱的来源，只要合法赚来的随便买什么奢侈品都是他的自由。

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