爱美不再是女性的专利，亚洲的花样男子不惜为“面子”花费时间和金钱，因为男为悦己者容。

数年前，人们普遍认为，不拘小节才是真男人，太注重外表的男人会让人觉得很古怪。但今天，亚洲经济迅速发展，人们的收入提高了，男性也可以像孔雀一样招展，注重“面子功夫”。而每个爱美的男人背后，都有一个爱美的女人。

美容是他每日的功课

在亚洲一些国家，男士美容已经成为潮流趋势。在中国，爱美男人并不在乎花时间到美容沙龙里修脚。而在韩国，这样的男士被称为花样男子，他们常常穿着设计师设计的华服或人工皮草。

这样的花样男子并不少。根据韩国广告公司去年进行的调查显示，三分之二的韩国男性认为美容是每日的例行公事，对时尚也很热心。

化妆品公司和服装公司对这一潮流起了推波助澜的作用。站在潮流尖端的日本，男士美容消费不断上升。东京最受欢迎的银座百货公司将整整一层销售楼面辟为男士化妆品专柜。在亚洲，专为男士而设的美容沙龙在各大城市纷纷出现，而且数量越来越多。许多大型化妆品公司都相继推出男士专用化妆品，包括保湿用品、护发产品和古龙水等。菲律宾一家市场调查公司的常务董事卡罗尔·萨多尔说：“亚洲男士越来越注重外表，也愿意为此花钱。”

爱美是他自信的表现

为什么亚洲男士突然开始这么注重外表呢？澳大利亚国立大学的亚洲研究学者凯姆·路易说：“东亚经济在世界上开始崛起。亚洲男士开始注重外表是日益自信的表现。”

在每个爱美的男士背后，都有一个爱美的女人。她不但自己爱美，也希望自己的伴侣注重外表。韩国延世大学社会学系副教授金贤美说，男士开始看重面子，是因为亚洲女性越来越独立，在选择伴侣时有了更多的选择，倾向于内外兼备的男士。

他是“都市自恋男”？

另一方面，西方文化的影响也是原因之一。美国电视真人秀《粉红救兵》在亚洲很多地区都非常受欢迎。《粉红救兵》中四个有着不同专长的男主持在每一集里都会选取一名男士，对其进行“改造”。被选中的男士通常都是让母亲、女友或妻子在外表上感到不满的人，被“改造”后，他们开始明白到穿着、美容、时尚，甚至社交、谈吐对现代男士而言都相当重要。

英国记者马克·辛普森在2002年一篇报道中首次使用了“都市自恋男”这一概念。典型的“都市自恋男”的定义是：住在大都市中的、收入可观的年轻男士，喜欢购物、健身、做发型、美容和到酒吧消遣，因为他爱自己胜于一切。如今，有人将这一概念用在亚洲时尚男士身上。

头发

发型是他们塑造个人风格的重要组成部分。顶尖的设计师会帮他们设计与外型相匹配的发型，并教他们保持良好发质的秘诀。

理发加色彩　　200美元

盖茨比的发蜡　7美元

脸

清洁皮肤，去角质，保湿，一步也不能少。再抹些粉底或遮瑕霜就万无一失了！眼部肌肤需要细心呵护，修眉自然必不可少。

面部护理　　95美元/小时

资生堂男士保湿霜　　26美元

韩国所望牌粉底　　16美元

眼部护理　　60美元

资生堂修眉化妆盒　　13美元

衣服

精心搭配衣着是自信的象征。时尚杂志让你紧跟潮流，专业设计师能为你提供个性化的服务。

范思哲狼毛大衣　　6174美元

范思哲丝质衬衫　　643美元

范思哲仿制鳄鱼皮带　　203美元

范思哲西裤　　779美元

饰物

闪亮的饰物绝对会起到画龙点睛的作用。

银项链和戒指　　140美元

鞋

女士总是先注意到男士的鞋。工作日皮鞋，周末休闲鞋，这样的公式令人厌烦！穿得有特色一点，生活才更精彩！

古奇中筒牛皮靴　　702美元

修脚　　65美元

链接：男士化妆品商机无限

随着男士美容的需求的增长，越来越多商家瞅准这一商机。据一家国际市场调查机构调查结果显示，到2008年，男士美容产品的全球销售额将直线上升67％，高达195亿美元。另一方面，由于传统的女性化妆品竞争激烈，而且接近饱和，商家连维持现有的销售增长都很难，更谈不上在销售上取得突飞猛进的成绩。但在男士美容产品上，情况就完全不同。这一产业现在还处在萌芽阶段，可谓商机无限。

与此同时，亚洲化妆品公司纷纷投资数百万美元，发动宣传销售攻势，请来众多大牌明星，如贝克汉姆、理查·基尔和木村拓哉等做代言。

韩国时装设计师帕克说：“在现在这个时代，男士们应该让自己更有吸引力。因为，女士们希望男士拥有健康的体魄和光滑的‘面子’。”

案例一

2005年香港先生冠军得主、21岁的高钧贤是加拿大籍华人。在决赛当天，他穿着亮紫色的夹克，一件花花绿绿的衬衫和一条绿色的裤子。他说：“如果我在多伦多穿成这样，我的朋友都会笑话我的。亚洲的时尚比加拿大更前卫。”

案例二

韩国首尔一家餐厅的老板、36岁的李宗烈认为养眼的外表是成功的必要因素。他说：“有魅力的人给人良好的第一印象，这对于你的事业肯定是有加分作用的。”李宗烈说他每天至少要花一个小时准备才能出门。在他的衣柜里，装满了在欧洲购买的衣物：70套西装、250条领带、40件衬衫和14双鞋。“我一直紧跟潮流走向。20多岁时，我到英国和法国旅游，发现那里的男士穿着都很有自己的风格。回来之后，我就开始注重自己的形象。”但“面子”的花费不菲。李宗烈估计他每个月要花大约1100美元在外表上，包括化妆品和每月三次的美发费用。“只要是我看中的衣服或鞋子，无论花多少钱我都不在乎。”

(观宇/编制)