■李继宏

2005年10月中旬，为了吸引更多的学生攻读计算机专业，当然也为了推广微软的新产品，比尔·盖茨开始了他的美、加大学巡回演讲。盖茨演讲中要推广的概念只有一个：娱乐资讯数码化。

尽管微软的Xbox360等产品的确是最新技术进展带来的成果，但盖茨关于娱乐资讯数码化的预言，其实早就是陈词滥调了。2003年11月，斯考特·基普的《宽带娱乐》一书推出。基普在书中将娱乐按技术的不同划分为三个时代：第三代娱乐建立在数字技术之上，为使用者提供了高质而多样的娱乐选择，视听产品和游戏都应用了数字技术和数字格式。基普认为，第三代娱乐已经全面来临，并引用了著名科幻作家威廉·吉布森的名言：“未来已经来临，只是程度不一。”

两年来，技术的发展证实了基普的预言，在中国也是如此。比如在上海，每天乘地铁上下班的白领已经很少使用Walkman或Discman了，取而代之的是造型精巧、体积微小的Mp3播放器。在广播电视方面，虽然HDTV（高清电视）尚未走进千家万户，但许多中国城市都已经利用安装机顶盒的办法普及了数字电视。

技术革新、新产品出现、新的需求被创造出来、新一轮技术革新———这是消费主义时代的生产逻辑。与以往截然相反的是，技术革新不是为了再生产，而是为了制造新的欲望。虽然我现在也用Mp3播放器，能够从心所欲地将听腻了的歌曲删掉，从电脑上把新歌曲拷进去，然而，就欣赏音乐而言，我并不比6年前使用Discman的时候更快乐，甚至也不比10年前使用Walkman的时候更快乐。而且，我还多了一重烦恼：Mp4已经上市，如果不花掉半个月的收入去买一台，我将被铺天盖地的广告嘲笑为落伍。

落伍———在消费主义时代，这个词的污辱性不亚于“××与狗不得入内”。西方的学术研究早已表明，广告和技术革新结合在一起，共同创造了消费主义的奇迹：后者提供了物质的可能，前者则激起心理的需要。而在一切消费主义的表现形式中，电子产品的消费是最疯狂的，而且很可能是最后的疯狂：新款的LV手提包上市，并不意味着旧的要进垃圾桶；但当64位处理器生产上规模，奔腾4就只好金盆洗手了。换言之，在其他消费领域，并不会出现电子产品这种疯癫的状态：产品的物理寿命远未结束，但技术寿命已经魂消魄散。

2005年10月19日，著名经济学家萨缪尔森在《华盛顿邮报》发表了题为《“美国制造”的宿命》的文章，内中援引美国制造业协会的数字，表明美国有45％的制造业工人在计算机及其零部件产业供职，超过汽车及其零部件产业10个百分点。相对于每辆汽车15年的使用寿命来说，计算机真可谓“蟪蛄不知春秋”了。这无疑加速了地球上有限资源的消耗。

在国内，一夜暴富的盛大正试图引领宽带娱乐时代风骚，其他诸如有线电视公司等也在虎视眈眈。然而，从这本新近出版的《宽带娱乐》中文版来看，如果他们成功，那么中国的消费主义恐怕要提前进入末路狂欢：每个人都娱乐了，谁来生产？而更重要的问题在于：用什么来生产？

■《宽带娱乐：数字生活风暴》

汕头大学出版社 2005年10月第一版

定价 28.00元

（紫／编制）