“凉粉”为车商“卖车”“2005年度超级女声总决选，请投票支持01号张靓颖。”

就在最热的“超级女声”总决赛之前，重庆的几家媒体上，同时出现了一个四分之一版的彩色广告，上面醒目地印着“投票支持01号张靓颖”等字样，并标注了发送短信投票的方法。其中，“张靓颖”三个字的字体被加粗，看上去尤为显眼。

这是重庆最大一家汽车经销商，借光“超级女声”人气进行的促销。经销商称，之所以打这个广告，是因为单位员工大多是‘凉粉’(戏称张靓颖的追随者)，所以公司决定打广告为张靓颖拉票。经管公司表示他们与张靓颖没有任何关系，也没有签订代言协议，更没有给张靓颖付费。“纯粹只是因为喜欢她。”

虽然经销商更极力否认是在借“超女张靓颖”来卖车，但谁会真这么想呢？在广告中，经销商的字眼放在一个不太醒目的角落，但是只要被这个广告吸引的人，都会想探究其中的故事，所以一定会千方百计地找到广告主的名字。

事实上，张靓颖是超级女声进入最后决赛三人中人气最低的一位，为什么经销商要支持夺冠概率最低的张靓颖呢？这才是广告主最聪明的地方。

根据有关机构对“超级女声”短信投票的统计，张靓颖的“粉丝”(追随者)一直以号称“白骨精(白领骨干精英的戏称)”的人群为主。据“凉粉”之一黄健翔透露，中央台看超女的主持人，80%以上都喜欢张靓颖；另据统计，北京地区的超女选票，有一半以上都是投给了张靓颖，同样的现象也发生在上海。可以说，在北京、上海这样的经济发达地区，张靓颖是进入超女前三位的选手中最具人气的一位。

所以，支持张靓颖的广告轻易地实现了“一箭双雕”，“白骨精”多是车市的最大潜在目标消费群。他们一定会记住这个支持张靓颖的经销商。既免去了支付给张靓颖的广告费用，又吸引了“凉粉”的眼光，这可真是次非常成功的营销策划。（陶春宇）

（紫／编制）