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童装:像母亲一样性感
金羊网 2005-09-05 14:44:06

在去年1月举行的首场“巴黎儿童高级时装展示”上,有记者问刚满9岁的小模特西蒙娜,你为什么崇拜“小甜甜”布兰妮,因为她漂亮吗?西蒙娜认真地纠正:“不,因为她性感得要命。”

□陈耀明

天真烂漫的荷叶边,童话味道的泡泡袖,再加上一只可爱的Kitty猫或者Teddy熊,这几乎就是童装的定义。

然而,在去年1月举行的首场“巴黎儿童高级时装展示”上,60余名不满10岁的小模特展示了数百套由Dior、Versace等高级服装品牌推出的裙装、T恤、牛仔、晚装,只是尺码小了几号,款式、色彩、风格基本上已经成人化,就连小模特们的神情也是国际超模流行的迷茫、呆滞、狂野、惊愕……有记者问刚满9岁的小模特西蒙娜,你为什么崇拜“小甜甜”布兰妮,因为她漂亮吗?西蒙娜认真地纠正:“不,因为她性感得要命。”

所谓“儿童高级时装”概念的成立,不但是因为国际顶级时装品牌正在积极开发儿童时装,而且还因为他们做的儿童时装摈弃了传统的童装风格,大胆引进成人时装的设计理念,使小女孩就像她的母亲一样性感,比如《Milk》杂志就宣称:“如果你是一位Dior女士,想看看DiorBaby的新款吗?”如果穿上了性感的DiorBaby或者GucciBaby,要不要再来一点儿Lan鄄come口红或者Chanel香水?来自英国的一项调查结果表明:90%的英国女孩在14岁的时候已经在用口红、香水、眼影和睫毛膏了。其中,在7~10岁年龄段,有三分之二的女孩涂口红、五分之二的女孩抹眼影、四分之一的女孩描眉毛;在11~14岁年龄段,有五分之四的女孩喜欢使用口红;在13~14岁年龄段,有五分之一的女孩为打造“麦色肌肤”经常使用美黑乳、三分之一的女孩使用过染发剂;在14岁以下的女孩中,有五分之三的女孩经常洒香水。在去年举行的欧洲歌曲(青少年组)大奖赛上,一位9岁的小女孩玛丽亚·伊莎贝尔·洛佩斯唱道:“几滴Chanel香水,更加便宜……”

当高级时装的消费群年龄下降到儿童的时候,芭比娃娃的消费群年龄也随之下降。马特尔玩具公司的研究表明:在上世纪60年代,芭比娃娃的消费者是7~11岁的女孩子,而现在却下降到3~6岁年龄段。国际品牌咨询公司(Interbrand)总经理克里夫顿分析指出:“由于互联网、电视、影碟等信息文化的洗礼,现在许多八九岁的孩子,思想成熟度已经像是十三四岁的青少年,他们对于太过孩子气的玩具可能会排斥。”

考察今天的时尚潮流,如果从横向的性别坐标来看,一个极端是女性流行男性化,另一个极端是男性流行女性化,即所谓“中性化”;如果从纵向的年龄坐标来看,则表现为:一个极端是成人流行儿童化,即所谓“后儿童时代”,另一个极端是儿童流行成人化,我们不妨称之为“前青春期”。在这个强调速度的快餐时代,进入“前青春期”的一代从打扮到举止,从谈吐到行为,从思维方式到生活方式……他们已经全部提前成人化。有一个外国笑话说,一位母亲告诉女儿:“晚餐后,我想和你谈一谈性问题。”10岁的女儿说:“你有什么不明白的,请尽管说。”

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(子琦/编制)



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