“网络路标”引导香港购物

一年一度的香港购物节热火朝天，游客数百万，港企大赚其钱。众所周知，香港购物的主力军是大陆的消费者，如何建设连接大陆消费者桥梁的问题始终困扰着香港商家。通用网址注册商环球互易资讯集团适时于9月1日在香港举办研讨会，协助香港商家保护在内地的网络知识产权，获得更大中国商机。

记者注意到，香港购物上演盛世大狂欢，开展5周，消费额高达8.6亿，商家赚得盆满钵盈。而网络上的香港购物也相当疯狂，毫不逊色，多家香港商城及著名品牌纷纷注册了通用网址，作为自身网站在网络上的路标。访客只要在地址栏上输入相应的中文关键字，就能直达网站了解购物详情，这一网络路标的引入，为香港购物大狂欢带来了更多的便利和疯狂。

网络经济时代，网络营销无疑是商家的重头选择。香港普遍使用的英文和繁体字成了大陆消费者的一大障碍。此次研讨会可谓适逢其时，为香港商家提供在国内保护网络营销方面的专业、权威解决方案。通用网址繁简通用、准确定位、网站直达的特点正好契合了这些需求，是对中国庞大市场有兴趣的港企开展网络营销的首选。近年来，香港珠宝、化妆品商家以及各大商城争先恐后地注册了通用网址，在互联网上立起路标，方便消费者访问。

首先，香港的珠宝业最有代表。三大珠宝品牌周生生、周大福、谢瑞麟都分别注册了自己的通用网址。其中尤以谢瑞麟手法最为高明，它除了注册“谢瑞麟”的通用网址之外，还极具战略意识地注册了“香港珠宝”这个“价值连城”的网络路标，这样一来，有意到香港购物珠宝的消费者只要在地址栏输入“香港珠宝”就会到达谢瑞麟的网站，无形之中为谢瑞麟带来了许多潜在顾客。

其次，香港藉以闻名的化妆品业也都深谙网络营销之道，巨头们纷纷注册了通用网址。如屈臣氏集团、卓悦公司分别注册了“屈臣氏”、“卓悦”等通用网址，更为疯狂的是著名的国际化妆品销售大亨莎莎，一口气将“莎莎”、“sasa”、“莎莎化妆品”、“莎莎国际有限公司”、“香港莎莎”、“香港莎莎化妆品”6个通用网址都注册了下来，在全面开展网络营销的同时，将企业的通用网址统统注册下来，网上营销不留死角。

互联网营销专家表示，香港诸多商城和品牌的做法值得我们效法，除了琳琅满目的货品、此起彼伏的促销之外，购物的便利成了香港消费的一大竞争力。通用网址的应用，为消费者提供了极大的便利，为企业的网络营销增添了大大的筹码。这方面，大陆企业需要向香港企业学习。

(观宇/编制)