通用网址，网络上的路标，具有独特而准确的网络地址指引作用。正因为如此，多年来，通用网址被企业作为网络营销的利器和网上品牌保护的重镇，近来，通用网址更是热点频出，杭州上岛未雨绸缪抢占先机注册了“上岛咖啡”的通用网址，赢得了网络营销和品牌保护之役；“超级女生”热傍“超级女声”，抢注通用网址巧生财……究竟，通用网址有何魅力，有何神功，让我们一起来探究吧！

杭州上岛艰难争回商标　先机尽占抢注通用网址

杭州上岛与上海上岛之间商标之争纷纷扰扰两年有余，终于以近日北京市高级人民法院的一纸判决定归属，杭州上岛争回“上岛及图”商品类商标。记者还发现，原来杭州上岛除了对商标志在必得之外，还出奇制胜地抢占了“网络路标”———“上岛咖啡”的通用网址，占尽网络营销和品牌保护的先机。

据了解，自从2003年4月杭州上岛向商标委员会提出撤销上海上岛的注册商标以来，经历了商标委员会的裁决、北京中级人民法院的初审、北京高级人民法院的终审三个回合的反复，该商标的归属可谓一波三折。为了避免“网络路标”———通用网址遭遇同样的情况，杭州上

岛战略性地将“上岛咖啡”及早抢注，占据了网络高地，赢得了网络品牌保护一役之胜。

通用网址，以其网络路标的重要地位，历来被企业视为网络营销的必备武器和网络品牌保护的战略资源，其在网络上的重要性可与现实世界的商标相媲美。例如，杭州上岛注册了“上岛咖啡”这个通用网址之后，只要访问者在地址栏中直接输入“上岛咖啡”就可直达杭州上岛公司的网站，这无意之中增强了杭州上岛企业在网上的品牌分量，这也是杭州上岛的高明之处。通过抢先注册“上岛咖啡”的通用网址来抢占网络要地，早早地在网上培育“上岛咖啡”这个品牌。

另外，记者还了解到，杭州上岛不仅仅注册了“上岛咖啡”这个通用网址，还同期将其子品牌“两岸咖啡”的通用网址（“两岸”、“两岸咖啡”）也都注册下来，并都指向其公司网站www.liangan.cn。

知识产权专家认为，杭州上岛的这种做法是明智的，网络路标的保护意识与商标的保护意识同等重要。企业提前将通用网址注册到自己名下，是避免自有品牌为他人做嫁衣尴尬的最好方式。杭州上岛在商标的争议上经历重重艰辛，能在通用网址上未雨绸缪，确实棋高一着，值得其他企业借鉴和学习。

“超级女生”热傍“超级女声”　注通用网址巧生财

湖南卫视的“超级女声”闹得红红火火，现场直播跃居全国第二，主办方赚得盆满钵满，而一家名为“超级女生”的连锁加盟公司借着“超级女声”的热火势头，注册了“超级女生”通用网址，之后访问量陡升，火了起来。

8月12日，“超级女声”年度总决选6进5又唱响，比赛正紧锣密鼓地进行，记者上网查询相关信息时，在地址栏中不慎将“超级女声”的通用网址输成了“超级女生”，结果指向www.supergirl.com.cn这个网站，打开一看，竟然是一个专卖女孩子用品的连锁加盟公司的网站。记者发现，该网站使用了与“超级女声”一样的标识，（仅仅是标识里面的“声”换成了“生”），看起来很有借“超级女声”东风之嫌。

据alexa网站的流量统计显示，该公司自2005年4月28日注册“超级女生”通用网址以来，通用网址充分发挥了它“网络路标”作用，引领“超级女生”的访问率一路飙升，短短三个月以来，该网站的排名上升了70多万位，8月6日，“超级女生”的日访问量更是达到了43万之多。据了解，目前多家门户、重点网站以及各大搜索网站在网站入口都启用了通用网址，将其作为网络寻址的一个重要手段，这就为公众网上寻找“超级女生”提供了便利。看来以通用网址为媒，“超级女声”为“超级女生”“生”出了一笔不小的财富！

无独有偶，记者还发现，“超级女声”的热度不仅仅为商家看好，热门“超女”也成为各大“网店”力“傍”的对象。据了解，就在8强选手产生的同时，热门超女的相关通用网址就被注册一空。根据查询的信息显示，李宇春、张靓颖、何洁、纪敏佳的通用网址均指向湖南卫视，而周笔畅、叶一茜、黄雅莉的通用网址却指向了同一家彩信下载网站。

看来，巧注知名栏目相关或相似的通用网址已经成为商家展开网络营销的窍门，借助其知名度，商家不仅可以打开网站知名度，也可以因此提升网站访问量。目前，通用网址作为“网络路标”一对一的功能作用逐渐为企业所认知，企业在网络上构建自己品牌的时候，往往借助“通用网址”的路标作用，注册一个耳熟能详的“词汇”打开自己的知名度，提高网站流量，进行网络营销，不仅打开网络营销市场，更是为自己的企业、品牌或产品在网络上立一个引人注目的路标，无形中提高了自身的知名度，获得可观的收益。

注意力经济时代，已经不同以往的“酒香不怕巷子深”时代，企业的网络营销需要借助通用网址来作为媒介，就像“超级女生”一样，让“钱”更便捷、更直接地找上门来。

(观宇/编制)