●湖南卫视所有收益近亿元

●蒙牛“超女”产品销售额或达20亿

●天娱传媒要出“超女”专辑；掌上灵通靠短信

■新快报记者　任国庆

历时半年的2005年度“超级女声”终于在8月26日晚落下了帷幕，节目制作单位、策划者、赞助商及其他技术服务提供商在为广大民众制造着一场全民互动娱乐盛宴的同时，自己也赚下白花花的银子。

在这条超级利益链条中，串起了湖南卫视、“超级女声”品牌拥有者上海天娱传媒有限公司、节目冠名赞助商蒙牛乳业集团以及短信增值服务提供商掌上灵通。

上图：“超级女声”凭借其超级人气超级赚钱。

湖南卫视：全部收益近亿元

湖南卫视的直接收益主要来自冠名费、贴片广告和短信分成，据业内人士分析，这些收益总数近亿元。

在共3小时的“超女”节目中，记者观察到每隔不到30分钟就会插播一段广告，时间5-10分钟。据悉，“超女”的广告价格则是每15秒7．5万元，总决赛更高达每15秒11．25万元，按此价格计，每场节目的贴片广告收入近500万元。

尽管上海天娱传媒董事长王鹏在接受采访时对于“超女”究竟能卖出多少广告出言谨慎，但他也承认，一场近3个小时的比赛直播，“几百万元总归有的”。这样算来，湖南卫视仅7场总决选的广告收入就有3000万元左右，如果算上海选阶段的广告收入，这个数字还要增加。

此前有媒体统计，湖南卫视在短信上的分成超过2000万，加上冠名和贴片广告，湖南卫视在“超级女声”节目上的直接收益将接近亿元左右，成为“超级女声”最大的赢家。

蒙牛乳业：2000多万元的冠名费换来“严重供不应求”

蒙牛乳业已经连续两年冠名赞助了“超级女声”节目。早前有媒体采访湖南卫视广告部主任樊旭文，他透露，蒙牛乳业为购买今年“超级女声”节目冠名权的直接投入大概是1000多万元，加上15秒的广告以及现场广告牌等，总额在2800万元左右。

孙隽（前蒙牛液态奶市场总监，现掌上灵通市场副总裁）接受采访时也证实，蒙牛集团最终获得冠名权的费用大概在2000万元左右。但实际上，为了投放“超级女声”标志的公交车体、户外灯箱、平面媒体广告，蒙牛在市场推广上花的钱远远不止这个数字，合计已有上亿元资金。

虽然蒙牛乳业副总裁孙先红在接受采访时从没明确过冠名费数额，但他对目前得到的回报非常满意。蒙牛酸酸乳产品在“超级女声”活动开始后20天，所有库存和当月产品均销售告罄，后来新增了2条生产线，但仍然供不应求，而蒙牛酸酸乳在卖场的货架份额更是越来越高。他说，“你可以去我们的销售终端看一看，已经是严重供不应求，到处都断货”。

近日蒙牛乳业公告称，截至今年6月底的半年业绩，纯利人民币2.5亿元，上涨了34%。据悉，2005年蒙牛计划向市场投放20亿袋印有“2005蒙牛酸酸乳超级女声”的产品，销售额应该在20亿元左右。

天娱传媒：赚“超女”们未来的钱

上海天娱传媒有限公司作为“超级女声”品牌的拥有者，是这场财富狂欢中的另一大赢家。节目制作方湖南卫视虽然拿走了“超女”大部分直接收益，但天娱传媒得到了已被极大丰富的“超级女声”这个品牌和艺员权利等优良资产。

天娱传媒董事长王鹏曾公开表示过，传统电视再好看也只不过是一个电视节目品牌，它的主营收入主要靠广告；天娱要做的是把一个电视品牌发展成为娱乐消费品牌，在不破坏既有利益和体制的情况下，把这个品牌平移到其它产业和行业中，再去赚取这方面有可能获得的利润。

据报道，天娱传媒将会挑选出这次比赛中有潜力的选手进行包装，推出唱片或者拍电视，今年9月初会集结10名人气旺盛的选手出一张《超级女声》的专辑，10月初再联合10名最受欢迎的选手进行全国巡回演唱会。这样看来，天娱传媒赚的是“超女”们未来的钱。

掌上灵通：疯狂短信的幕后推动者

掌上灵通作为“超级女声”节目决赛阶段公众投票的短信服务提供商，依靠疯狂的“超级女声”迷们也获得了巨额的盈利。

其实对于掌上灵通来说，最重要的并不是“超级女声”能带来多少收入，而是一种SP商业新模式的逐渐成熟。在目前运营商加大对SP管制、SP经营模式重复竞争激烈的情况下，大多短信服务提供商的盈利状况都让人担忧，但掌上灵通显然已经摸索出了一个和强势节目内容提供商联合发展的SP商业新模式。

也有业内人士称，湖南卫视的这个节目内容适合包括短信在内的无线增值业务的拓展，这一新模式带来了SP行业的复苏。

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3000万短信收入怎么分法？

短信带来的收益也超过了3000万，这些收入由天娱公司、湖南卫视、电信运营商以及掌上灵通四家共享。

“超女”短信收入主要由两部分构成：电信运营商收取的通讯费和服务商收取的信息费。“超女”迷要给支持的选手投票，首先要花1元钱定制短信，联通和小灵通用户为0．5元，短信定制后，服务商会收取基本服务费6元，在一个月内发送15条“超女”花絮，每条收费1元。用户参加任何短信互动节目，都必须支付通信费(由移动、联通、电信收取，每条0.1元）。

此前，上海天娱董事长王鹏曾透露，湖南卫视大约能从每场的短信收入中分成100万元左右。照此推算，决赛期间的每场比赛短信收入至少在200万元以上，7场比赛就超过1400万元。再加上预赛期间的短信收入，今年“超女”总共获得约3000万元的短信收入。

据一位SP业内人士分析，这些短信收益将在电信运营商（移动、联通、电信和网通）、湖南卫视、天娱公司以及SP服务商掌上灵通等几家公司之间进行分成。按照一般的行规，湖南卫视应该可以拿到短信收入的大部分，约2000多万。

湖南卫视羞羞答答：俺没挣到那么多钱

“2005超级女声”(以下简称“超女”)是一个以链式反应方式膨胀的电视娱乐节目，以一种突然的方式迅速成就了一个“产业链条”。

在全国范围内收看前5场总决选的观众总量为1.95亿人。“超女”收入估计“数以亿计”，其赢利来自三部分：冠名、广告和短信。

其间，不仅传出赞助商蒙牛集团大手笔“超标王”之说—————首批投入2800万元后又追加近8000万元投资。此外，“超女”今年总决赛广告报价也成为热点。15秒11.2万元的标价被推算出，7场总决选广告收入将近2000万元。还有短信的利润。按1元／条单价推算，以每人20万张短信选票计，10强赛第一场短信收入，湖南卫视将进账1500万元。

然而，湖南卫视却一直哭穷。《中国青年报》报道，8月24日晚，湖南卫视总编室主任李浩告诉记者，蒙牛所谓8000万元后续追加，其实是蒙牛对整个活动在各地的宣传投入。这些钱没有进湖南卫视的账户。

对外界说的高额广告收入，李浩解释，标出的价格里面含有给广告公司的空间、客户的打折要求，“基本上是5万元／15秒，还给4折空间！”他称，总计冠名加插播广告等收入大概只有3000万元多一点，短信收入只有几百万元，与媒体报道的每场上千万元收益差距甚远。

湖南卫视总编室的李莉就此解释称，每个手机卡可发15条短信，但除了开户的1元费用外，其余短信卫视台没有参与分成。李浩称，节目制作开支巨大，尤其是总决选阶段，“超女”的每场比赛舞美制作、决赛选手和大众评审团的衣食住行都要花费数百万元之多，这些费用已经和冠名投资的费用基本持平。

有人士向记者指出，尽管主办方极力排除财富神话的猜想，但“超女”已经提升了整个湖南卫视白天时段的广告报价收益。

“超级女声”湖南卫视估计收益（单位：万元）

项目 　　　价格

冠名费 　 　2800

贴片广告 　 3000（7场决赛）+2000（10场海选预赛）

短信收入  　2000

总计 　　　 9800

(观宇/编制)