印度已成为继日本和中国之后亚洲第三大广告市场

陈继辉

印度多家报业集团大规模扩张的原因在于背后庞大的广告市常最近几年，印度广告业的增长速度一直很惊人。尼尔森媒体研究公司的调查数据显示，印度已经成为继日本和中国之后的亚洲第三大广告市场，其中2004年广告支出增长18%，总额超过2000亿卢比（1美元约合43卢比）。在孟买，光印刷品的平面广告市场就高达100亿卢比，其中的90%都投放在了当地的英文报纸上。据知情人士透露，像前面《印度斯坦时报》集团在《印度时报》上所做的整版彩色广告，如果付费的话，很可能会在300万到350万卢比之间。

纸质媒体广告收入增长率是电视媒体的两倍

随着科技的进步，电视广告开始在印度蓬勃兴起，并逐渐蚕食印刷品广告的市场份额。不过，和许多国家情况不同的是，印度印刷媒体的广告额一直超过电视稳居第一。今年5月，孟买投资银行提供的调查数据表明，目前，全球电视媒体广告额的年均增长率是印刷媒体的两倍，但在这种情况下，印度纸质媒体的广告收入增长率反而是电视媒体的两倍，分别为25%和12%。在一些大型企业尤其是跨国公司眼里，印度的纸质媒体特别是报纸仍然是宣传公司品牌、提升企业形象的首选。

最新调查表明，目前，印度印刷媒体承载的广告份额为49%，电视以及无线电广播以39%的比例紧随其后，其他份额分别被互联网、户外广告及电影广告等共同瓜分。

不少人习惯于早晨“一杯牛奶，一份报纸”

相比而言，印度报纸特别是英文报纸的主要读者大多为受过良好教育的专业人员，属于社会富裕阶层或至少是中产阶级，他们更容易爱上某些特定品牌。受英国生活方式的影响，许多印度精英阶层已养成了早晨“一杯牛奶、一份报纸”的习惯，而不是打开电视收看新闻。再加上不少报纸的日发行量接近一百万份，并有不同的地方版，比起至今仍没有实现全国有线网络覆盖的电视媒体而言，报纸的广告优势显而易见。

另外，在纸质媒体上传达商品信息更长久，不像在电视上一闪而过便踪影全无，因此更容易获得用户的信任。

国际广告公司“入乡随俗”，创意颇具印度特色

尽管印度广告市场大部分被国际广告公司占据，但这些公司的广告创意和理念仍然“入乡随俗”，颇具印度特色。

最早进入印度市场的韩国LG电子在2003年板球世界杯赛事中，斥巨资冠名赞助了印度板球国家队，收到了良好的市场回报。欧莱雅印度公司也曾经邀请前印度小姐作为产品形象代言人，并在后来伴随她夺得世界小姐桂冠，欧莱雅产品在印度的销量直线上升。

国际广告公司投放广告的策略也随着印度独特的社会形态不断调整。在其他国家，家庭主妇往往是商家必争之地，因为这其中牵涉到数额巨大的日用品消费市常然而类似情况在印度却有所变化。由于印度没有大型超市，顾客在购买商品时无法轻易地“货比三家”，因此细微的价格差别往往并不重要。

另外，由于印度劳动力非常便宜，采购日用品的任务往往由仆人来完成。在这种情况下，让那些不太识字的仆人们记住品牌标志便成为企业做广告的首要目标之一，价格因素往往显得不太重要。

政府各部门也经常在报纸上花钱做广告

在印度的广告市场上，有一个独特现象是，印度政府同样在报纸上做广告，是报纸的重要广告客户。每逢涉及环境、禁烟以及防治艾滋病等重要节日，印度政府的相关部门便会斥资在报纸上做广告，进行公益宣传。类似的还有推销当地旅游资源、征召兵役、宣传政绩等广告投入。

（晓航／编制）