记者 刘佳宁
“五一”黄金周结束了，黄金周购物主要阵地之一的家电卖场再次迎来丰收。据记者从国美、苏宁、广百和易好家等家电卖场了解，今年“五一”黄金周各卖场销量都有较大幅度增长。其中，电视、空调及数码通讯产品成为本次“五一”黄金周的主力军。
家电卖场喜赚“五一”：二三级市场排兵开战
据国美方面透露，广州国美“五一”黄金周较四月份同周相比有4-5倍的增长，与去年黄金周同期相比，销售翻了一番，七天销售近l.9亿元，其中“五一”当天，国美的销量超过了5000万元。苏宁方面的数据显示，黄金周7天苏宁9店销售比去年“五一”同期番了3倍以上，由于一年来苏宁新增了连锁店数倍，因此黄金周销售额数字方面比起去年也是成几何数字倍增。新晋家电连锁品牌易好家赶在“五一”期间进入广州市场也喜获丰收，易好家江南店盛大开业，荔湾店“五一”当天热销3000余万元。
对于家电连锁巨头扩张步伐加快，广百电器市场部张小姐表示，外来家电连锁“五一”开业扩张的市场环境下，广百电器以“品牌”、“服务”两张王牌发挥中高端家电的经营优势。在黄金周广百电器共得近2000万元的销售进账，同比增长30％。棠溪店、新市店的节假日销售拉力强劲，充分体现了城乡巨大的消费潜力，新市商圈也愈趋成熟。张小姐称，近年来，二、三级家电消费市场呈现出裂变式的增长势头，湛江店“五一”盛大开业也标志了广百电器在二、三级市场重兵布阵凸显了无限的发展商机。
对二、三级市场的渗透成为家电卖场在2005年间的潮流，除广百电器外，国美、苏宁等亦有所动作。“五一”期间苏宁在肇庆、惠州的布局也相继完成。国美方面则称，佛山、湛江、江门等二、三级市场的销售成为整体销售的新亮点，其中佛山四店七天销售3500万元；江门东湖店七天销售1100万元，湛江两店七天销售2300万元。
空调销售火爆：翻倍增长拉开冷冻年序幕
作为黄金周的主角，空调和彩电成为拉动家电销售的主要拉力。而且空调产品逆市涨价的愿望在“五一”落空。在价格拉动下，各家电卖场空调销售较往年有明显增长。商家对此提出，2005年冷冻年正式到来。
据国美市场部人士称，虽然七天的天气并不是很热，但空调的旺季已明显启动，空调销售占比明显上升，高达35％，超越全年平均占比最高的彩电销售占比，成为上升势头最快的家电品类种。
国美方面数据显示，目前在广州市场上最畅销的机型仍是单价在1600元左右的小1P-1P的单冷机型，美的23GW/Y-G，松下SC727等小1P空调一度热销断货，其中单冷机销量占了总销量的80％，小1P-1P的机型占了总销量的50％以上。
苏宁方面空调也成了最热销产品，苏宁人士称，因为气温等因素，今年空调销售能量一直迟迟没有释放出来，“五一”黄金周的到来点燃了空调销售积蓄的激情，黄金周的头两天空调销售空前火爆，在苏宁近15000套空调一下销售殆尽，同比“五一”前增长了300％以上，其中节能、静音、时尚、健康的四优空调销售尤其火爆。
广百电器则透露，今年的空调销售达500万元，同比增长40％。“五一”期间，能效比在3.0以上的占所销售空调总量的70％左右。选购节能和健康空调产品将成为今后消费者的首要考虑因素。
空调产品涨价降价成为“五一”前最受市场所关注的焦点之一，从这次“五一”交易情况来看，空调市场价格并没有出现明显涨价，个别型号产品单品价值有所提升，但整体而言仍趋稳定。易好家电器市场部方女士说：“我们在五一前已经向厂家做好产品定制，因此价格在五一期间没有出现涨价现象。”方女士还表示，通过调查发现，消费者对于3％以内的价格浮动可以接受，消费者受价格影响的情况并不突出。
彩电跳水：平板向平民靠拢
在2005年的黄金周消费中，平板电视销售异常火爆，彩电类消费中有近80％消费集中在液晶、等离子电视，同比增长了50％。当距离“五一”黄金周还有一个月时，市场就相继传来平板电视大幅降价的消息。创维、康佳、TCL、长虹等纷纷卷入降价阵营。“五一”期间，国产20英寸跌至3999元，32英寸液晶跌至9000元以内，37英寸液晶电视则降至15000元以内。今年“五一”，国产等离子通过促销的方式将产品拉至万元以内。如广百电器便推出9999元雅佳等离子。与此同时，合资品牌也将在“五一”期间集体上演高台跳水。42英寸等离子从1.8万元的高台直接跌落到1.4万元左右。
长虹42英寸等离子国美返现3000元，仅售10599元，创下42英寸等离子的市场最低价。TCL等主流品牌的42英寸等离子彩电跌破17000元，同时赠送彩屏手机、DVD碟机等大力度的促销手段；松下、飞利浦等品牌的42英寸等离子彩电也将价格首次跌破17000元大关；厦华、康佳等37英寸液晶彩电，五一集体跳水，价格首次跌破14000元；液晶电视的15英寸、20英寸、26英寸主流型号的价格都滑至2005年价格谷底。
家电销售：凸现高低两端格局
今年“五一”家电销售再次全面开花，电视及冷冻产品成为消费者在黄金周的主要选购家电产品。随着高端家电价格不断下跌，购买等离子电视、液晶电视等高端产品已不再是高不可及的事情。但是，在整体的家电产品销售中，平价家电仍占据了主要份额。
易好家电器市场部方女士向记者表示，“五一”期间电器销售以平价机型为主，以年收入在7万元左右的中小家庭消费为主。这部分家庭消费较看重电器的实用性，购买电器商品会多家比价，讲究服务等附加价值，可是谓电器商品购买中的“精明眼”。
做为电器销售中的另一主力军则是高端电器的售卖，这部分消费者的消费习惯多有固定品牌的消费习惯，且购物时多讲究方便性，较少受商场促销活动的吸引产生购买欲望。但会因卖场氛围、专业的导购知识吸引购买。
（晓健／编制）
