[记者　王昊]

　　据记者观察，国内160家专业招商网站有近一半月点击不到3000次，个别网站每天仅有1至2次点击，访客极为稀少。这与曾经轰轰烈烈的“政府上网工程”和“网上招商”形成强烈反差，中国招商网站普遍达到“形同虚设”的程度。

　　日前记者的《中国招商网站缘何访客不多？》一文在国内招商业界引起轰动，有数十家招商机构致信本报及采访对象———美国纽约中国项目咨询公司总经理温跃宽先生，要求获得更多招商网站策划知识。记者为此对温跃宽先生再次进行专访。

　　招商网站应是宣传门户

　　温跃宽首先强调，招商网站的惨淡局面完全是因为国内对于招商网站的认识过于肤浅，必须纠正对招商网的价值认识和观念。“招商网是对外招商的重要宣传门户，不是招商阵地”。

　　温跃宽表示，招商网本身的最大功能和收效首先应该是社会效应，而不是经济效益。可是，国内各级政府的领导和主管部门在其功能定位的认识上存在急功近利的心理，把招商网作为“招财进宝”的聚宝盆，把它作为地方获得经济效益的工具。这种认识完全错了。

　　由于看不到直接的投资收益，政府在人力、财力和管理等方面的投入大幅度减少。而且网站内容没有与国际接轨，又缺乏投入，招商网普遍缺乏日常维护及内容更新。不少政府招商网就自然成为一种形式上的工具。

　　网站上没有有用信息

　　温跃宽认为，招商网站的根本功能是“介绍”和“推荐”，即介绍当地投资环境、综合资源、已有外国投资商的发展状况和未来前景、介绍市场的潜量，推荐优秀的项目。据他介绍，这些内容是外商上网查阅投资项目前最关心的内容，应该在网站首页上详细描述，而招商网站普遍缺乏这方面的规范介绍。

　　温跃宽提出，国内招商网上发布的项目很像是各级政府向上级报的“菜单式”项目，没有一点实质性内容。而要引起外国投资机构和投资商的重视和兴趣，招商项目书的内容被打印时，应该锁定在三页到五页之内。在他所认为必须列出的项目内容中，项目执行人的个人简历、项目可能出现的风险与处理办法、立项批准介绍、是否经过专业评估机构审核等内容在招商网上闻所未闻。

　　自身推广必不可少

　　温跃宽发现，国内政府招商网极少做自身的推广，“如果不能做到有效的推广，那么再好的项目在网上，也无法让投资机构或投资商得知”。他认为国内的招商网之所以访客不多，一个重要原因就是没有委派专人通过国际互联网在网上做推广工作。为此，他建议各地招商网的主办单位尽快制定推广招商网的方案，“最起码也要和国内外主流财经、招商网站互换链接”。

　　　                             　　　　　　　　　　　　　　　（金陵／编制）