阅读，原来可以如此娱乐

　　□羊城晚报记者 吴小攀

　　与今年7月下旬的香港书市相隔不到一个月，8月18日上海书展即将开幕，8月19日广州南国书香节也将开幕。近些年来，两岸三地书展频频，大展场形式的图书展销会势头红火，在某种程度上印证了文化产业的繁荣。在这种大华文圈的文化共荣里，其实也隐藏着因地理阻隔及传统流变所带来的差异，两岸三地彼此之间如何相互借鉴，尤其是颇有后来居上之势的大陆书展如何向港台书展学习，是值得深思的问题。

　　大陆书展先天不足

　　与有二十多年历史的香港书展、台北书展相比，近十几年来，大陆才陆续兴起书展活动，如今不仅有号称全国性的书市在各城市巡回展出，而且北京、上海、广州等地也纷纷定期或不定期举办各自的图书展销活动。但由于各种原因影响，与港台图书出版相比，大陆图书出版虽有优势，但更有其先天的不足。

　　香港、台北的出版业是完全自由的，其所处的环境也较为国际化，这在根本上保证了每年出版的图书和读者群能够有很大的变动性及活力，而大陆层出不穷的书展活动看似热闹，其实无论书源、读者群，都有很强的同质性、稳固性。历年上海书展进场人次只有20万左右，且大多是上海本地人，而香港书展今年则有95万人与会，据说是全世界参加人数最多的书展，其中至少有2%是外地访港人士，甚至来自欧美。在数百场的文化活动中，与会嘉宾就有许多包括苏珊·桑塔格这样世界一流的作家，连主持人、读者都是现场直接用英语进行沟通。

　　大陆书展业人士首先应该思考的就是，如何弥补这种先天不足？否则，在图书网购业越来越发达的今天，犹如“大跃进”般的大陆书展的存在意义就会大打折扣。

　　政府包办成效难考量

　　港台书展的天赋优势虽不可复制，但仍有值得大陆同行借鉴的地方。香港书展虽然主办方是香港贸发局，但其运作是按照商业模式进行的，没有意识形态的顾虑，没有长官意志，出版与阅读可以各取所需，香港作家马家辉称之为“茶餐厅风格”，中西兼营，形式多样。据说往年的香港书展展位费可以打八折，今年则取消了此优惠，但仍然人满为患，展销两旺。

　　相比之下，国内的书展大多是政府包办，不惜成本，据说今年上海书展为了打造全国参展成本最低的书展，就将继续执行“免场地费、免摊位费、免宣传费”的“三免原则”。这种以打品牌搞文化为名的政府行为，实际上有点“公家钱不花白不花”的意思，不仅缺乏监督，成效也难以考量。同样，出版社、书店虽然陆续企业化了，实际上还是国企，长官意志仍起很大作用，出版无法完全按市场需求，编辑也不能仅凭专业眼光，参加书展更多的是领导的“规定动作”，而下属名义上是去考察、促销和商谈业务，结果往往流于形式。

　　在大陆各种书展上，为了减少卖不动书再往回搬运的麻烦和费用，很多参展出版社往往只有少量的样书供展出，到展会结束前才降价卖出，这样的书展对于读者来说，意义不大，只有最后的扫货时刻才略微有点吸引力。

　　不妨引入娱乐让阅读更轻松

　　香港本来就是一个娱乐业高度发达的城市，娱乐的因子渗透在香港人的日常生活中，香港书展也不例外。娱乐有其两面性，但仅从文化多元的趋势及阅读时自由想象的内在要求来看，娱乐对于香港书展来说更多的起一种正面的作用。

　　香港“嫩模”是近些年来娱乐的突出表现之一，在去年的香港书展上，嫩模曾经大出风头。今年的香港书展虽然对此有所限制，但仍有许多嫩模在书展内外作秀，签名，售书，为一向深沉、儒雅、谨严的书事增添了几分周星驰式的谐谑和轻松；林青霞、白韵琴、林燕妮、卫诗、朱洁仪等才女佳人携新书出场，既是众多读者的追捧对象，也是媒体的报道焦点。可以说，正是众多娱乐明星的加盟，香港书展不仅呈现出多元的色调，而且也吸引了很多读者。

　　7月23日下午五点半左右，林青霞的《窗里窗外》新书讲座及签售会开始，吸引了2000多名读者到场，其中有的是通过网络报名预订的位置，最后只有800多位读者能一睹大美女的芳容，而其他人则只能挤在另外两个演讲厅里通过视频直播与林青霞互动。这个会一直到晚上七点多才结束，但读者始终不离不弃。加上马家辉的主持插科打诨，现场笑声不断，让人感觉不是置身于沉闷的书展，而是明星八卦访谈节目。

　　有人直言，现在的香港书展更像是农历新年花市的“趁墟”，这种由娱乐等多种商业运作造成的“墟撼”虽然也有低俗的成分，但多元的自由选择却是更重要的原因，它更多地表现了一种自由的心态。相比之下，大陆的书展基本上更一本正经正襟危坐，这是文化上的同中之异。无论是广州的南国书香节，上海书展，或者北京的全国书市，其实可以借鉴香港书展，引入更多的娱乐元素，让阅读更轻松，更好玩。