新快报讯 据《北京商报》报道，因轻信百度竞价排名搜索结果而导致上当受骗的案例经央视曝光后，百度11月17日发表声明向公众道歉。声明承认因为对销售运营体系管理不善，造成了部分网站利用竞价排名服务推广其网站上虚假医药信息的问题。 

　　而被曝光的几个关键字的“竞价排名”，如“癌症”、“肿瘤”等已经全部紧急撤下。百度方面表示，没有相关许可证的百度医药竞价排名网站将于近期全部下线，今后相关领域的竞价排名审核过程将进一步加强。

　　来自中国互联网络信息中心的分析师指出，不论是百度冠以“推广”字样的竞价排名，还是谷歌的“赞助商链接”，其本质都是一个：搜索引擎关键字广告，属于网络广告的一种形式，应尽快纳入《广告法》的统一监管。 

　　在截稿前，记者发现百度目前已经在悄然改变以往的竞价排名方式。譬如，在百度上搜索“家纺材料”这一关键词，搜索结果的前三项用明显的颜色和后面的搜索结果区隔开来，并标注了“赞助商链接”的字样。这一后果与谷歌的竞价排名十分相似。

　　事件回放

　　轻信排名看病

　　枉花一万多块

　　上周央视报道称，家住北京的李先生不久前突然感到小便时身体疼痛，在百度搜索引擎上他找到了一家排名首位的总参管理保障部医院，被诊断为前列腺发炎，花了1万多元钱却始终不见好转。后来人民医院医生称该情况应该是上火导致的内分泌有点失常，药费只有100多元。 

　　另外，百度“肿瘤”检索排名第一位的是一家名为中国抗癌网的网站，在其首页推荐的白希和教授，具有中国中医科学院肿瘤学首席专家、资深教授、中华医学会肿瘤专业委员会特邀教授等多个头衔，但是中国中医科学院和中华医学会均否认有该教授。 

　　央视将批评的目标指向百度的竞价排名业务。央视称，一些号称治疗各种癌症、性病的医院、药品网站正是通过百度搜索引擎达到推广目的，它们或者编造专家简历、或者售卖假药，受骗的消费者轻则破财，重则丧命。