日本企业

　　BUSINESS

　　向他人取经

　　逢周三出版

　　早在５月１５日就打响的“松下电器１００天营销战”，目前一切正按计划在推进。在距离北京奥运会开幕式不到30天的时候，松下也亮出了自己的杀手锏：奥运顶级赞助商的旗号。

　　奥运会期间，对大多数消费者而言只能通过电视观看比赛，因此，奥运会开幕前一般是电视的最佳销售期。而奥运会顶级赞助商更能凭借这个特殊的身份推销自己的产品。

　　“从１９８８年第１７届冬季奥运会（卡尔加里奥运会）起，松下电器一直为奥运提供支持。”今年刚刚出任松下电器（中国）有限公司董事长的城阪俊郎对本报特约记者说。

　　松下通过支持奥运，不断拓展了自己的国际市场。今年在北京，城阪董事长更是把平板电视当作一个重点向消费者推荐的内容。松下的平板电视中，除了中国消费者比较熟悉的液晶电视外，在４２英寸以上大屏幕电视方面，等离子电视同样有很好的市场。“松下电器研制出了１５０英寸超大高精细等离子电视，我们把它拿到中国，让中国消费者也有所了解。”城阪董事长说。

　　奥运会期间，电视台、体育场馆要使用大量的直播和播放设备。目前，松下电器赞助的奥运场馆、电视台的全套设备、数码产品已经顺利安装完毕。“安装在北京工人体育场内的大屏幕显示设备，可以进行２７０度旋转，比赛期间向会场内的观众转播赛事，没有比赛的时候，又可以旋转过来向繁华街道播放广告。”城阪董事长说。在各个奥运场馆中，１００台系统摄像机、２５０台广播数字录放机、１５００台专业监视器已经安装完毕。

　　除了奥运会效应，城阪董事长看的更远，“通过奥运期间的观战，消费者会对各品牌的电视机有一些新认识，奥运会后往往能持续出现一个相当长的销售旺季。”城阪说。松下电器看中的正是这样一个相当长的热销期。

　　（本报特约记者王建钢　北京报道）