北京奥运会是中国第一次举办奥运会，自然，获得奖牌的运动员所收获的奖金也将比以往大大提高。来自国家体育总局人事司的权威人士透露，北京奥运会国家奖励奖金额度肯定会大大超过雅典奥运会。
20万起步上不封顶
从国家到地方都给冠军发钱
在制定新
的奖励政策时将改变过去的单一奖金制，有可能会借鉴韩国的终身特殊津贴制。
雅典奥运会时，国家直接拨款的奥运专项奖金总额达到3133万元人民币，金牌20万元、银牌15万元、铜牌8万元。按照奖励规定，中国唯一的集体项目冠军女排以12名队员和3名教练的标准共领取300万元人民币，成为最大赢家。
据国家体育总局透露，北京奥运会的奖金额度将超过上届，对比悉尼奥运会时金牌奖金15万元的标准，按照每届递增5万元的等差数列计算，北京奥运金牌至少该奖25万元。而且来自运动员所在地政府的“地方军”奖励也是笔不小的数目，而且奖励幅度往往超过国家级的。比如，雅典奥运会后，陕西省对获得金牌者给予100万元的奖励，银牌和铜牌也可以分别获得30万元和10万元的奖励。
霍英东基金会也从1984年开始，给每位中国队的金牌得主颁发一公斤黄金，以及8万美元，再加上广告代言收入，每块金牌打底价值约为150万元。而刘翔这样的明星运动员如能夺冠，奖金更将连翻几个“跟斗”。
此外还有一些单项奖金，网球管理中心为了鼓励在北京奥运上有所突破，就已经制定了球员奖金再升15%的政策；某啤酒公司作为奥运水上项目的赞助商更是为中国运动员在奥运水上项目中所获奖牌开出天价：金牌100万元、银牌50万元、铜牌20万元。
冠军效应带来的广告合同更是一笔不可估算的丰厚收入。中国品牌研究院发布的《中国奥运金牌价值报告》成为众商家寻找最佳代言人的指南，最受广告商欢迎的刘翔，其身价已经达到了4.61亿。更多的厂商则选择了“押宝”，提前瞄准有可能夺金的“潜力股”。
