兩廂還是三廂,誰才是緊湊型車市的“功夫之王”?
兩廂、三廂孰优孰劣,這個話題由來已久。就像成龍、李連杰的粉絲們非要比較出哪一個才是真正的“功夫之王”一樣,一刀切地定論說“東風壓倒西風”或者“西風壓倒東風”,都難免有失公允。
由來
在中國的兩廂、三
廂之爭,更多意義上是針對緊湊車型市場而言的,微型車市場,兩廂車占据优勢,B級車(或以上)的車市,三廂一統天下。但是隨著家用車市場的升溫,許多厂商針對同一平台的緊湊車型相繼推出了兩廂、三廂不同的版本,以一個車型系列共同出擊市場。其中2004年是兩廂車集体發力的一年,總計有多達21款的兩廂車在售,年銷量達到40多万台。兩廂車已經成為一股不可忽視的力量,對傳統的三廂車市場形成沖擊,這几乎成為當時汽車媒体張口必談的內容,而“選兩廂好還是選三廂好”這個話題也就自然被炒熱。
實際上,大街上跑著的兩廂車几乎都与世界各大厂商有著血緣關系。從較早的夏利、富康到派力奧、威姿,再到POLO、高爾夫、飛度、雨燕,無一不是舶來品,有些就是直接引進的原型車,在國外都有不錯的銷售成績——出身決定了這些兩廂車都有堅挺的品牌背景,如大眾、雪鐵龍、菲亞特、本田、丰田等,這為兩廂車的發展提供了良好的開端。
落地中國后,受中國消費者傳統的審美觀影響,不少兩廂車型都在后面加上個“屁股”,构成了完整的“轎車”外型來討好消費者。于是,同一平台開發兩個車型直接競爭的就如雨后春筍般涌現——即使有些厂商希望通過廣告等手段拉開二者距离,采取差异化定位;但畢竟是“一母同胞”,几乎相同的性能、价格等因素,不可避免地把兩廂三廂之爭的矛盾聚焦到了外型上。由于缺少了具体數字的差异對比,主觀性极強的審美差异主導了整個爭論的話語傾向,“公說公有理,婆說婆有理”,沒有絕對的對錯,反而招來了更多的口水。
此外,緊湊型車市場本就混戰一團,而同一平台的兩廂三廂之爭更是直接對抗——畢竟二者的重合度更高,此消彼長的現象更為明顯。“同室操戈”,愈發引人關注。
數字
几年之后,我們再來看當時的爭論,有种“輕舟已過万重山”的釋然,也許市場數字已經能說明不少問題。
以目前8-12万小型車這一最具代表性的細分市場為例,共有廣州丰田雅力士/一汽丰田威馳、長安馬自達的Mazda2兩廂/
Mazda2勁翔、東風日產的騏達/頤達、上海大眾的POLO勁情/勁取、上海通用的樂騁/樂風和廣州本田的飛度/思迪等多款車型同台競技。其中POLO自從換代上市以后,勁情/勁取一直維持著月銷約7000輛的數量;而且与老款POLO兩廂略多于三廂的局面不同的是,勁情
/勁取上市后,兩者几乎不分伯仲;最近几個月,廣州本田的思迪一舉超過飛度,單月銷售突破万輛大關;上海通用的樂風則是一邊倒地壓制樂騁,兩者月平均銷售數字對比可以達到惊人的7:1!從以上數字大概可以看出,在這個級別的競爭中,各厂商基本還是以三廂車為銷售主力的。
也許從夏利這款入市時間較早的經典車型身上,市場早已給出了答案。
也就是在兩廂發力的2004年,夏利兩廂共售出65211輛,三廂47708輛,兩廂獲胜。剛過完年,形勢就發生了逆轉。1月,兩廂售出3077輛,三廂為9748輛,是兩廂的3倍多;2月,兩廂2562輛,三廂5622輛,為兩廂的2倍多;其后,三廂延續了优勢,月銷量基本均為兩廂的2倍。
市場是最好的驗金石。